Para la teoría tengo otro Blog: El blog de Majé

jueves

Generación X, sí! pero ¿En qué grupo?


"Somos los hijos malditos de la historia, desarraigados, nuestra guerra es espiritual, nuestra gran depresión es nuestra vida..."

¿Te suena? Una escena del Club de la Lucha... ¿Sabes quiénes somos?

Si naciste entre 1967 y 1977 eres como yo, sin duda, un grupo selecto. Nacidos para triunfar, no sé, nacidos para gastar, seguro! Estamos en el mismo grupo, marcados por la X... parecemos iguales y sin embargo, somos distintos. Dicen que somos la "Generación del Cambio", esos que casi no recuerdan que murió Franco pero que se criaron en Democracia; los que vieron caer la Guerra Fría y el muro de Berlín; algunos formaron parte de las primeras familias rotas; otros nacimos al son del lalala que Massiel cantaba en Eurovisión, todos vimos la tele en blanco y negro y luego en color, estrenamos un Moviline y hoy usamos el móvil sin parar, tuvimos entre manos una Comodore y hoy usamos el PC e Internet con cierta habilidad; algunos fuimos estrellas del Super8, otros del digital... y con ésta ya hemos vivido 2 grandes crisis, la del primer trabajo en el 92 y la del que creíamos último en 2009.

Parecemos iguales, somos un gran grupo, pero 10 años nos separan, los suficientes para que en mucho seamos distintos. Nacidos en el Cambio pero en distinto Barrio. ¿Cuál es el tuyo? Te daré alguna pista. 3 dibujos y 3 nombres.

Eres X pero tal vez seas un "Cruiser", un vividor. Veamos...
Hombre, viéndolo así... vividor lo que se dice vividor...
Dícese del individuo con complejo de Peter Pan, que vive al límite buscando sobre todo la diversión en su vida. Con muchos amigos y siempre de fiesta, de esos que piensa, "¿Para qué volver a casa? Si es sólo para dormir!" La mayoría solteros e independientes. Hacen lo que quieren pero siempre están insatisfechos, son consumistas pero también muy críticos con las marcas... Los más huidizos para la Publicidad. Acertarás si transmites un estilo de vida abierto. Recuerda, para ellos ir de compras por Chueca o el Raval es ocio, no es comprar. Seguro que a alguno conocemos!

¿No eres de éstos? Probemos con otro a ver cómo te ves...

¿Serás un "Super-breeder", un superpapá?
¿Para que te lo voy a explicar? ¿Eres como la gallina (...o el gallo) con los polluelos bajo el brazo?... (bueno, el gallo algo menos!) Protector, competitivo "Mi hijo lo hace mejor" y por eso le apuntas a todo, judo, chino, inglés, francés,... a veces algo puritano... te gusta lo sano, lo sostenible, lo fresco y natural pero de vez en cuando te saltas la norma y llevas a tu hijo a un McDonald's, así a ti no te remuerde la conciencia y él puede ser como los demás y tú un mejor Papá... ¡Todo por los niños! De esos que piensa, si la calidad es buena, ¡qué importa el precio!
¿Tampoco? Pues sólo me queda un grupo, a ver cómo se nos da...

Te presento a un "Nester", en este caso una hedonista urbana. ¿Cómo la ves? ¿Te encaja?
Con pocos amigos pero muy selectos y presume de ellos, de esas que compra (o le compran) lo mejor en el Barrio, la que siempre organiza las mejores cenas, con fruta y verdura ecológica en una mesa decorada con la última tendencia. Enamorada de un hogar al que viste de diseño a la altura de su vida, que usa las mejores marcas y consume los mejores productos, propensa a cuidarse al detalle y que siempre está a la última.
Difícilmente sería amiga de un Cruiser. Parece una mujer, pero también ellos son Nester. Les encanta ir de compras y en ellos funciona muy bien la Publicidad, con una gran variedad de marcas que valoran, desde Bang & Olufsen a Muji o Zara.

¿Sabes ya en qué grupo encajas? ¿Cuál te representa? ¿Hay alguno que te guste más?

¿Que no te has visto? Lo mismo eres una mezcla de varios, que habelos hainos.
¿Seguro que eres de la Generación X? ¿No serás de la Y? ¿No? ¿Babyboomer tal vez?

Estos molan más, ¿verdad? Todo llegará!

Vistos así, en foto y con toque "internacional" parece que el perfil no nos identifica. Yo de momento nací X (XX en realidad :-)), y me quedo, con la frase del Club de la Lucha, con Brad Pitt y su manifiesto de lucha por una guerra espiritual y también material. No me encasillo en un grupo en global pero, dependiendo del momento, sí me reconozco en alguno. Y cuando te acercas más descubres que algo puede haber de verdad, que aunque por tu carácter seas una mezcla, una imagen te domina. Descubrirla es la sagacidad del que lo estudia, llegar a ella es la habilidad del que comunica.

Somos un gran target, y por eso es importante conocernos, para acertar con el mensaje, la estrategia y la forma de comunicar.En eso consiste.

Este estudio nace de la intuición de CP Proximity, una agencia que puede parecer anclada en el below pero que va más allá, convencidos de que la base del trabajo es el conocimiento, y los hechos nos lo muestran. En 17 países se han puesto a estudiar a la que en España llaman la Generación del Cambio, personas que como yo, tenemos treinta y tantos... (bueno, más tantos que treinta), con puestos de responsabilidad e ingresos altos (algunos/as por esta crisis ya no tanto), con hipoteca pero con capacidad de compra y de decisión y un gran volumen de gastos. Gente que, pase lo que pase, hemos aprendido a consumir y lo seguimos haciendo. 9 millones de españoles que cada día, y por espacios más grandes, escapamos más de la publicidad convencional, salvo que sea muy buena, y dé en el clavo con lo que me tiene que contar.

¿Y quién nos atrapa? El que nos sepa cazar. El conocimiento es, siempre, la base para actuar. Y esa es la gran conclusión del Estudio, que no hay conclusión, sólo conocimiento que debe ser amplio para definir al target más allá de lo clásico. Señor anunciante, profundice e indague más en su target, merece la pena hacerlo!

En el próximo post te mostraré, -como CP Proximity nos mostró en la presentación-, los links entre cada grupo y la publicidad.

De momento mejor que contarlo yo, para los más curiosos, que hable su nota de prensa.

Discover Simple, Private Sharing at Drop.io

Por cierto, Laura, Joaquim, todavía no tengo claro en qué grupo estoy pero sí una deuda de enorme gratitud por el recuerdo y la invitación!!

lunes

La Danza de los 21.000 para la nueva estación

Hacía ya mucho que no escribo, 2 meses han pasado, mi paro, el hombro, el verano, pero hoy....... I gotta feelin'...

today's gonna be a good day....

La música comienza. ¿Se atreven a bailar? Repitan conmigo:... I gotta feelin'.... Estamos en Madrid pero imaginen... En escena Black Eye Peas... Chicago de fondo, todo listo para celebrar el estreno de una nueva temporada...

Pinchen en pantalla y déjense llevar con el picado de la cámara...

video

21.000 personas siguiendo el ritmo en directo. ¿Cuántas en diferido?

¿Y usted? ¿Ha bailado? A mí se me ha pegado el chascarrillo.... tonight's gonna be a good night... tonight's gonna be a good night...

¿Les recuerda algo? No hace falta citarla, ni siquiera enseñar la marca, pero está aquí. El ambiente, de nuevo el Flash Mob Dance, gente joven y no tan joven y música para bailar. Y el baile de nuevo se contagia!!!

También hasta aquí ha llegado el espíritu T-Mobile. Segunda vez que les cito en mi blog, y sin patrocinio :-) Y, como yo, otros miles saltamos a por el rebote que Oprah y su equipo nos lanzó y que multiplica su voz con el efecto de nuestras voces.

Desde su página oficial en You Tube, desde su espacio como amiga en Facebook, con una línea en Twitter, desde su site, desde la Tele, su principal punto de venta... La gran voz afroamericana de una marca llega a otras voces multiplicadas a las que se suman las voces de los 21.000 protagonistas que se tomaron la molestia de seguir las clases del profesor de baile, que tienen amigos, que tienen un móvil en la mano, que llegan a casa y lo descargan y lo envían por mail a unos pocos más.... Y sólo hicieron falta 20 bailarines profesionales que entrenaron a 800 voluntarios que entrenaron a los 21.000. ¡¡Y consiguen ir coordinados!!! Y encima, Todo GRATISSSSS para el estreno de la nueva temporada del Show de Oprah en Televisión.

Un baile, un flash mob y paf! Pandemia Oprah y con ella T-Mobile. Comunicación colaborativa, estrategia co-branding,... bautícenlo como quieran. Llámenle simplemente Patrocinio. ¿Cuánto estarían dispuestos a pagar? Apuesto a que en la 25 Season Kickoff Party el precio supera la Super Bowl!!


pero... la autopromo gana al viral

Un vídeo con buena onda, eh! pero.... ¿Por qué todo tiene que tener un pero?

Y yo que creía que era Oprah quien, en pro de su imagen, capaba la viralidad, pero no! ha sido Harpo Productions, los autores del gran evento con clase particular de baile incluida.

Jorge Cubain lo acaba de enlazar en el comentario (gracias Jorge!!!), y aquí os dejo un nuevo enlace para que podáis ver la producción completa. La técnica (se dice eso cuando en realidad es mi torpeza) a mí no me dejó cargar el vídeo completo!!!

Veámoslo en dipdive... Reclaman a You Tube porque quieren todo el tráfico para su site? Pues contribuyámos...

¡Todo porque "today's gonna be a good day too"!!!




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