Para la teoría tengo otro Blog: El blog de Majé

jueves

¿Os hago una predicción?

Mañana El Corte Inglés agotará stocks.

¿Que no os la creéis? Yo no apostaría. Recordad que soy gallega...

Y no es que El Corte Inglés no tenga almacenes grandes, que los tiene, ni que una huelga de camiones amenaza España, es sólo que mañana se pone a la venta en España el iPad. Y aunque se asegura que habrá existencias... nada como un iPad para olvidar la crisis.

¿Puedo decir yo algo que no se haya dicho ya? Sólo faltaba presentarlo como una medida anti-crisis, y lo acabo de hacer ya. ¡Cómprese un iPad para sobrellevar mejor esta crisis! Lléveselo hoy y no se preocupe por pagar. Se lo ponemos fácil en cómodos plazos.
Pero cómprelo ya, o no podrá hacer cola este año en la Feria del Libro: ser el primero en comprar e-books en el Retiro. ¿Resistirá el embrujo del iPad?

Otra predicción: ya veo las oficinas llenas, su jefe el lunes tendrá uno en la mesa. No es que lo quisiese enseñar, ¡qué va!!! Es que por descuido se lo metió en el bolsillo. Total, no ocupa (otro argumento pro-iPad)

He tenido la oportunidad de jugar con uno y ya entiendo a los que hacen cola para ser el primero. Si el iPhone te gustó, el iPad lo hará más. Lo siento por el tablet, y ojo, que aunque llega Google con uno detrás vienen los chinos que ya han conseguido imitar el iPad. A más de uno seguro que le cae un "iChan".

Puedo entenderlo todo, la evolución y sus excusas, pero a los que no entiendo bien es a los que dicen que con el iPad dejarán de comprar libros, o lo que es peor, los tirarán. Es cierto que si vives en un piso de la famosa Ministra, 30 metros dan para pocas estanterías, y con el iPad las ordenas todas, ahorra espacio, es bueno para la alergia (porque ya no habrá libros que acumulen polvo...) En fin! Y claro que son ventajas, pero ¿son esas las desventajas de un libro? El ahorro de espacio es el último argumento práctico pro iPad que escuchaba esta mañana en la Radio mientras conducía mi coche.

Del iPad se puede decir de todo y creo que hemos escuchado de todo. Sólo nos falta ver el poder del iAd, lo que viene detrás directo desde la factoría Apple para explotar la publicidad. Muchos medios y muchas pantallas asomándose por una que se consume, de forma individual, tirado en tu sillón o en tu cama. Dicen que lo cambiará todo.

¿Pero de verdad, qué pasará con los libros? esos queridos y antiguos amigos... De ellos hemos escuchado poco, muy poco, y en realidad con un libro y de un libro hay mucho que contar. ¿Tiene defensa un libro?

Algunos seguirán diciendo que no, pero será porque no han visto lo que esta mañana mi amiga Susana me envió.
Aviso, antes de verlo: es sólo para Tecnoadictos. Después de verlo tal vez mañana sobren iPads.

Lo que vais a descubrir sí es toda una Innovación.


Vaaale.... Steve Jobs es más atractivo, pero con este chico vendiendo (yo le encuentro hasta gracioso) ¿Quién se resiste a leer?... Y llamándole Book en lugar de libro, aún mejor. No hay mejor recurso para crear Moda en Publicidad: ¡Habla en inglés!


Leer está de moda. Esa es la campaña y yo lo celebro! Y si un minuto le cae a mi blog, además, os lo agradezco.
¡Feliz Feria del Libro!

Ah, antes de iros mi última predicción: antes de que acabe el año uno de vosotros tendrá un iPad en su gran bolsillo.
Incluso yo :-),
pero no tiréis los libros, por favor.

martes

¿Tu historia y tu Marca conectan?

Es como la famosa prueba del algodón.

Os invito a hacer una prueba. Mirad este spot, olvidad que lo conocéis, escuchad la historia... y después, cambiad la cartela final, a ver si vuestra marca lo podría firmar...

video

¿Quitasteis la cartela?

¿Imaginarium? ¿Iberia?... ¿Movistar?

Creo que ese es un ejercicio sano que toda marca debe hacer. Preguntarse si la historia que cuentan es propia, si se la creen y, SOBRE TODO, si pueden convertirla en el día a día en real, porque si lo es, quien la escuche la unirá a su marca. Y si no lo es se producirá el fracaso en Publicidad, gastar para que no se recuerde o no me diga nada.

Eso es lo que convierte en diferente a...

El artículo completo en Conexiones, mi blog en Anuncios.com. Os avanzo que la historia del gallo me gusta si es la puerta que abre una nueva forma de contar y practicar... Seguir leyendo....

sábado

Clientes.¿Cautivas su corazón o te peleas por su dinero?

¿Tenéis 16 minutos?

Merece la pena. Porque la película que os voy a mostrar enseña mucho de atención al cliente, de empatía, de persuasión... incluso de marca personal. Y hasta puede que encontréis la fórmula para que os hagan caso.

No hay product placement ni publicidad encubierta pero sí un buen mensaje subliminal... muchos en realidad. Se podrían resumir, como aquel título del libro
"Cautive el corazón de sus clientes...
y deje que otros se peleen por su bolsillo".


Buscando las distintas fórmulas que tiene la Publicidad para cautivar fue como llegué a Smile, un corto maravilloso recomendado en uno de los grupos a los que pertenezco en LinkedIn.

El miércoles 5 de mayo intervengo en un curso sobre Publicidad, Comunicación y Emoción en la Universidad de León. Como podréis imaginar, a una novata como yo esta cita le parece toda una aventura. Se supone que tengo que hablar de: emociones, sentimientos, persuasión, seducción... Así que doy vueltas y más vueltas buscando un enfoque y una inspiración, comienzo la presentación y a cada búsqueda encuentro una idea nueva que me hace cambiar el esquema y volver a empezar.

Una de esas rutas me llevó a la inteligencia emocional. Tenía a Goleman, pero hice "Friend sourcing" y llegué a J.A.Marina y Damasio pero entre medias me paré, ¡Cómo no! en el divulgativo Punset y su charla con Wiseman.

Su experimento con un bolígrafo me hizo pensar. (Si tenéis un ratito, sujetad un boli entre los dientes, al menos 15 segundos y veréis el efecto...) ¡Acabaréis sonriendo! Y si vosotros lo hacéis quien os mire (con la ayuda de las neuronas espejo) lo hará también.

En mi "FriendSourcing" a la búsqueda de una idea, pedí ejemplos de publicidad que emociona. Normalmente cuando pensamos en ella, nos fijamos en la que te llega al corazón y te pone la piel de gallina con argumentos que muchas veces te hacen llorar, y ahí salieron ejemplos del Atleti, Pantene, Aerolíneas, Campofrío, Coca Cola, Caja Madrid y el Alzheimer... Pero la primera asociación raramente es el humor. ¿Y porqué no? Si el humor, -como la música vibrante-, también impactan y emocionan, aunque parece que lo recordamos peor... Si el humor es inteligente, empático y emocional la eficacia está asegurada. Cognición y emoción caminan unidos.

Pero el caso es que todas las rutas me llevan al contagio. Y creo que será con ese mensaje con el que me quedaré. Porque si os dais cuenta ese es el Santo Grial que siempre ha buscado la publicidad. Aunque ahora le llamemos Viralidad, Influencia, Prescripción... es algo tan simple como el CONTAGIO.

Y cuando te contagian, no sé porqué, pero lo recuerdas. Aunque lo hayas pasado muy muy bien. ¿O te has creído que sólo se recuerda y comparte lo malo?

Eso se empieza a conseguir con un buen "Storytelling", y no sólo en Publicidad, también porqué no, en el argumentario de ventas y hasta en el propio envase.

Esta película empieza en un parking, pero acaba en...

No, mejor que la veáis. Y no vale hacer trampas y pasar el minutero al final :-)
A partir del minuto 10 la historia cambia y en el 14 vuelve a cambiar... ¿Preparados? Pues, pinchad:


¿Os ha gustado?
¿Habéis sonreído? Incluso puede que -si no estáis a la vista- en el minuto 15 hayáis llorado para luego bailar.

No hay marcas, es cierto, no es publicidad comercial. Es sólo una película, pero tiene moraleja.

¿Sois de los que consiguen que vuestros públicos sonrían, se emocionen, se muevan y os recuerden? ¿Hacen cola para ir a veros? ¿Os buscan o vuestro sustituto es fácil de encontrar?

Una sonrisa es una buena fórmula, pero hay más. Conquistar el corazón, ser accesible (buena distribución) y tener carisma que se traslada a la relación puede ser el gran secreto para que la respuesta a esas preguntas sea un sí. Y si no lo es, "Smile", puede ser una buena sugerencia para un seminario interno de marketing y de formación a los empleados...

Recuerda: NEURONAS ESPEJO

Por cierto, a mí no me vendría mal uno sobre cómo optimizar el tiempo. Faltan cuatro días y con tanta vuelta, aún no tengo mi presentación...
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