El poder de lo simple

Por razones que no vienen al caso, últimamente estoy leyendo todo lo que cae en mis manos sobre Creatividad, Imaginación aplicada a los negocios, Productividad... Leo y leo tal vez buscando inspiración cuando de repente Susana Peivon, una de mis amigas en Facebook lo compartió. Una de las pocas razones que me llevan a encender la Televisión:

Si no estuviese sólo en un guión House es la marca (y el hombre :-)) que me llevaría a mi casa. Experiencia, aprendizaje y risa detrás de la misma cara.

Toda una experiencia tenerlo en casa, y además seguro que sería la mujer más envidiada.

Pero House es un gran hombre de Marketing, que se rige por la ley de la Simplicidad, aunque su proceder parezca complejo.

Pero además de por su sentido del humor, Greg House me gusta porque simplifica. Y el Dr. House enlaza con alguno de esos textos que estoy descubriendo, en realidad con la Ley de la Simplicidad (www.thinkwasabi.com), pero sobre todo con una actitud vital fundamental: Observar, Contrastar con lo aprendido y avanzar creando algo nuevo.

Ideas que nos recuerdan una buena práctica que hace mucho mucho tiempo dijo el sabio al que todos citamos cuando queremos parecer algo:

"Un problema bien planteado es un problema medio resuelto"

¡Eureka! El bueno de Albert Einstein va a tener razón otra vez.

El problema ahora es que tenemos dos problemas: uno por resolver y otro que es cómo contarlo.

Pues bien, de mi biblioteca rescaté un libro "La chispa del éxito" al que hacía años que no hacía ni caso. Y el caso es que es muy divertido. Os lo recomiendo incluso para leer en la piscina, armados eso sí de un papel y un lápiz en mano porque este libro te obliga a dibujar: "La importancia de la imaginación en el mundo de los Negocios". (Grijalbo, 1991)

Está escrito por John Emmerling, un creativo publicitario,y entre muchas cosas nos obliga a un buen ejercicio práctico. Resume en 10 palabras tu objetivo. La primera vez que haces la prueba es difícil, lo reconozco, llevo ya unos cuantos intentos, pero a base de ensayo...

¡Un buen ejercicio!

Y viendo a House he de decir que Emmerling tiene razón.

"Cualquiera que sea la meta, un objetivo conciso y sencillo de 10 palabras es un gran motivador", sobre todo (y esto ya lo digo yo) porque centra la mirada. Por eso y por muchas más cosas, me gusta House, porque se hace miles de preguntas hasta que dice Eureka! (o a veces no lo dice, sólo sonríe travieso como pensando "Ya lo decía yo")... House centra la mirada. Y hoy que en Marketing y Comunicación queremos contarlo todo, centrar la mirada tiene un valor multiplicador.

¿Podéis simplificar el valor diferencial de vuestra Marca en una palabra? ¿Esa palabra por la que será recordada? Si busco fiabilidad busco a.... Rentabilidad busco a... Buen trato busco a... Seguridad busco a... Oferta.... Seguridad... Alegría... Exclusividad... Rapidez... Diversión... ¡qué sé yo!

¿Y qué tal contar el objetivo de un briefing en 10 palabras?

No lo sé, pero no parece un mal camino para una buena idea. Y como lo más difícil seguro que es convertir una buena idea en realidad, al menos seguro que la creatividad será buena si le damos una buena información.

Y ahora mientras lo piensas...

"Sírvele a tu cerebro derecho una taza cargada de café y al izquierdo mándale a dar un paseo". Así comienza la Conexión Creativa en nuestra cabeza, con los dos hemisferios aislados, dejando que el derecho no se subyugue por lo que creemos o sabemos. Practícalo... Lo mismo te sale una idea como ésta. Ya os hablé de ella en un post anterior pero vuelve a mi cabeza hoy ya que hablamos de lo que sólo existe, como House, en un buen Guión...

¿Se os ocurre una forma mejor de mostrar el gran valor diferencial de Canal +?

El hemisferio izquierdo en Saatchi se dio un buen paseo, sí señor!

Que tengáis un feliz Lunes!