Pensar antes de disparar

Hoy recibí una carta. Me hizo ilusión tocar algo de papel en mi buzón.
Una curiosa carta, parece un anónimo impreso en letras de recortable:
"Hace mucho tiempo que no nos vemos"...
La abro y dentro descubro un mensaje,

"Hace más de 5 meses que fuiste a buscar lo que yo también te puedo dar"...

¿Es a mí? ¿Y quién me acusa?... Me quedo pensando. Y mientras lo hago mis ojos reparan en la portada de ADN, un diario gratuito que recogí en algún sitio.
Curiosa portada, no parece tener noticias, sólo un titular,
"Quién te quiere y quién te cuida como yo"... (que por cierto, no sé si afirma o me pregunta...)

Anda -pienso-, hoy parece que las cosas me hablan...
¿Verdad que los dos mensajes pueden ser uno continuación del otro? ¡Qué casualidad! Pero ese es el tono de la publicidad cuando quiere apelar a la emoción, como no me identifico parece que todos hablan igual...
Pero bueno, el caso es que parece que me hablan a mí, y hasta podría ser el mismo tipo que me quiere provocar, pero no...

De un lado surge un erizo... Del otro el extraño recortable sigue invitándome y lanzándome mensajes.
¡Vaya, parece que su invitación ahora adopta un tono sugerente...¡

ummmm .... "Ven a verme. Encontrarás todo lo que quieres"...
¿Quién es éste que me llama?
Una vuelta más al folleto y veo que detrás se esconde un Supermercado: Caprabo, aquel que hace ya tiempo venía directo a mi casa. Y tanto me gustaba que hasta me hice de su Club. Pero... ¿Por qué me acusa de dejarle? ¿A dónde quiere que vaya? Si aquel lugar en el que yo le visitaba hace tiempo que en él suena el Eco...

Esto es lo que objetivamente yo llamo Ineficacia. Y veréis porqué:

- El mensaje es sugerente
- El envío es creativo y está cuidado
- Los cupones que adjuntan sí, podrían ser más atractivos, pero bueno... son descuentos. ¿Quién les pide que sean atractivos? Sólo quiero que sean altos.

Hasta aquí todo parece bueno, pero... hay un pero...
A alguien se le ha pasado por alto algo tan sencillo como el CRM, comprobar el codigo postal de la Base de Datos previo al envío y ver que sí, una vez fui parte de un Club Caprabo que para mí significó algo, pero que estoy muy muy lejos, a kms de su zona de influencia. Carrefour Planet, Hipercor, Supercor, Mercadona ¡cómo no!... cubren su espacio. Porque un día, hace ya mucho tiempo, vino Eroski, lo compró, y esto no es malo, pero lo malo es que lo cambió (no algo, sino mucho) por dentro -y le hicieron perder el valor que yo le daba de marca atenta y cercana donde me saludaban como en el Mercado de Abastos-... y poco a poco aquel Caprabo languideció. Hasta que un día aquel centro, estratégicamente bien ubicado, en un cruce de carreteras, M40, M50, 503... con fácil acceso y una gran zona de influencia, murió y cerró.

De aquello pasó ya mucho tiempo y ahí sigue, un magnífico local en el que sólo hay eco.

Y ahora Caprabo se acuerda y me manda una carta. ¿Se acuerda o escribe a todo su Club muerto a mogollón? Dice que hace 5 meses que no nos vemos -se les olvidaron sumar unos cuantos más-. Me agrada que se acuerde de mí, pero ya no puedo visitarle porque el Caprabo más próximo está a kilómetros de distancia y no me pilla ni de paso...

Así que guardaré su bonita carta.
Aunque me queda la duda... ¿En qué grupo de cliente me clasificarán? ¿Infiel? -¡qué feo...!- si quien abandonó no fui yo...

Es lo que tiene el sentimiento del consumidor abandonado. Recuperarle es tan fácil a veces como cruzar dos números (C.P.) y ver dónde está él y dónde estoy yo. Una forma de optimizar el mensaje.

¿Si sabes que no puedes recibirme para qué me llamas? Parece obvio ¿verdad? Importante si no quieres quedarte enviando muchas cartas que nunca tendrán respuesta. Es el antes necesario a tomar otra decisión: ¿Qué hacemos con el Club? Porque si no puedo participar... ¿Lo cierra él o lo cierro yo?

Aunque también tienen la opción de llenar el espacio donde ahora hay eco.

El erizo desde su ventana me sigue mirando muy atento, tal vez espera mi decisión. Con esa carita sí, me cae simpático, pero tengo un problema que él no sabe. Es un seguro y aunque me promete cuidarme como nadie, ya no me puedo cambiar porque firmé un compromiso con otro. Tal vez cuando toque, si me acuerdo...

Aunque él no me vino a buscar, le cogí yo robando este mensaje directo a su target potencial. Aquí no había números que cruzar, simplemente nos encontramos por casualidad y un emotivo titular llamó mi atención. De eso iba su disparo en realidad: de disparar a diestro y siniestro que a alguno le dará. No está mal. El otro era un disparo directo a puerta, pero le falló el marcador para apuntar el gol.

Sólo cambian las palabras...

Comunicar con éxito probablemente es algo que depende de la forma, pero yo sigo creyendo que una buena base lo es todo. Dándole alguna vuelta a veces se encuentra el camino, pero lo importante es primero ver la base...

Nada cambió en la escena, el mismo mendigo, la misma calle... tan solo se dijo de un modo distinto.

Son curiosas las casualidades.
Este vídeo por ejemplo, me lo encontré trasteando por ahí. Lo vi y me ocurrió lo mismo que acaba de ocurriros a vosotros. Lo ves y piensas en la fuerza de los textos.
El caso es que a lo mejor os pasa lo mismo que a mí. Tenía que haber sido un "deja vù" pero no lo fue... Y me explico.

Esto que acabáis de ver es la representación visual de una anécdota que hace muchos años colgaba en la sala de espera de una Agencia de Publicidad en Argentina. Un texto contaba esta misma historia con dos objetivos claros:

- animar a los empleados a ver las cosas de una forma diferente, a darle esa famosa vuelta
- y mostrar a los clientes (y potenciales que les visitasen) que aquella era una agencia que pensaba diferente, y si lo hacía en una escena así, imaginad lo que pueden conseguir para sus marcas.

Lo curioso es que yo leí esta historia en el prólogo de un libro de Storytelling. Y aunque supongo que al leerlo algo imaginé, -para algo es de Storytelling-, no conseguí visualizarlo. O al menos no lo suficiente... ¿Por qué sino no recuerdo la anécdota y sí este vídeo reflejo de aquel texto?

Quizá porque es la suma de ambos la que consigue que me apropie de esa escena. Es entonces cuando me hago protagonista y pienso que eso también me puede pasar a mí.

A estas alturas no penséis que me he convertido en una defensora ciega, devota y radical de aquello de "Una imagen vale más que mil palabras", que bueno... me lo creo, sí, claro que me lo creo!!! Pero... seamos francos: vivo de los contenidos y de los textos, al fin y al cabo dirijo una "Agencia (o consultora, como la quieras llamarde Narratividad".  Así que señores, por prurito toca defenderlos :-)

Yo SÍ creo que un texto tiene el secreto de la eficacia, porque encierra muchas veces la clave de la emotividad. A veces por sí solo, y en otras ocasiones es cierto que la soltería no le va y necesita una imagen como pareja.  O mejor dicho -no vaya a ser que incumpla mi pacto-: es la imagen la que necesita al texto.

Eso es lo que ocurre en Comunicación, aunque sea Personal. Las imágenes que se reflejan, que captamos o que hemos creado, necesitan la reválida y el apoyo de un buen texto que potencie el recuerdo. Yo le llamo NARRATIVIDAD PARA EL RECUERDO.

Pues os voy a contar una pequeña historia que puede que venga a cuento:

Un día no hace mucho tiempo, el cielo parecía que se estaban peleando con el sol a ver quién podía más. Y en sus ganas de lucir el cielo empezó a dibujar nubes con formas raras.
Mi hijo Mauro estaba mirándolo muy atento. Como suele hacerlo con frecuencia, tampoco le di mucha importancia. Hasta que de repente, todo emocionado me dijo: "mami, mami! En el cielo hay escobas!"
-"Escobas?" -pregunté extrañada-. Aunque por si acaso -no lo voy a negar- de reojo miré...
(Además Mauro, como todos los niños, suele ser muy persistente si detecta que no le haces mucho caso...)
- Sí, miralas!!... ¡Son para que el abuelo Pepe cante!
- ¡Qué cosas dices Mauro! -medio le riño por decir bobadas-, ¿Para qué iba a querer el abuelo Pepe una escoba?
- Que sí que sí mamá. Míralas!!! Las ponen allí porque saben que el abuelo Pepe está turulato y así las coge y canta..."...
(...)
Intenté cambiar de tema y empezar a buscar nubes con nuevas formas. Algo me emocioné, eso lo consiguen las palabras cuando avivan los recuerdos.

Mauro tiene 5 años. Nunca conoció al abuelo Pepe, ni tampoco le hablo de él. Y ahora que lo pienso... no sé muy bien por qué. La imaginación de los más pequeños es así. Inventan cosas o tal vez buscan entender lo que pocos entienden. Omitir parece que nos hace fuertes.

Pero seguro que fue viendo esta foto cuando lo imaginó.

Complemento perfecto, ¿verdad?
En la vida real la imagen vino primero, en recuerdo de un momento que dicen fue muy divertido! Y fue después cuando llegó el texto que justificó lo que esa foto mostraba.

¿Verdad que mostrando primero el texto el efecto cambia?

Para Mauro las nubes fueron un "deja vú" y ahora también lo son para mí. ¿Y sabéis lo curioso? Que cada vez que miro al cielo ya no puedo evitar buscar una escoba. Y cuando la encuentro sé que todo va bien...

En fin... no sé si he conseguido el reto. Pero al menos yo sí he sonreído.
... y alguna que otra lagrimilla también se ha caído... Es lo bueno de los recuerdos :-)

Y lo bueno que tienen también, para la Comunicación, los buenos duetos (imagen + texto +... emoción, siempre la bendita emoción) 

La pasión está en la nube

Si Disruption fue un término muy usado el primer día de La Red Innova, hay dos que en estos dos días sobrevuelan el Circo Price de forma constante: Pasión y Cloud. Aunque dicho así, va a tener razón Martin Varsavsky, tiene un punto de religiosidad... Tanto no sé, pero seguro que ambos son cuestión de fe.

Pasión y Cloud son términos además, muy próximos al mundo del emprendedor. Y también la fe, porque sin creer en sí mismo y en su proyecto, no hay emprendimiento.

Hoy, segundo día de La Red Innova, me ha dado por reflexionar. Un encuentro inspirador y revitalizante, así lo vi yo. Alguien dijo que estamos en el momento de los pequeños. De alguna forma tengo la sensación de que este es el momento de emprender, en mi caso reconozco que no tenía el gusanillo, fue el momento el que me dirigió a lo que llamo mi reinvención, pero cuando uno escucha a gente como Pau, por mucho que quieras no resistirás a imaginar mil y un proyectos. A Pau y a todos los que hoy pasaron por el Circo Price.

Y es que probablemente tenga razón el joven emprendedor estrella de esta edición "Cuando todo se derrumba, hazte emprendedor"... que... es lo mismo que ser empresario. Y tal vez mientras lo piensas y encuentras tu fe, puedes mirar hacia la nube (el Cloud del que tanto se habla) y encuentres ahí sino un Superángel (del business) puede que un socio con talento (esperemos que no le veas alas, claro!) Pero eso sí, cuando mires hazlo con pasión. 

Este país está en la nube, -parece una mala noticia- pero no es que esté nublado, sino que tanta nube es una oportunidad. Es una de las ventajas que podemos advertir tras esta crisis: la deslocalización del talento, que lo convierte en (más barato) y también más accesible.

Yo misma desde Bluechip para un nuevo proyecto de una Fundación, hemos conectado con un diseñador gráfico -espléndido- que vive en buenos Aires y con el que pronto empezaremos a desarrollar lo que puede ser un gran proyecto. ¿Y cómo trabajamos en conexión Madrid-Buenos Aires? No hay problema, existe Skype, Internet,... ¿No somos seres sociales? En esta relación en la nube somos como un avatar, pero funciona porque lo que importa es la calidad del trabajo, un equipo que se construye sobre la base de una necesidad, un talento complementario y, la confianza. Ese es el espíritu que ayudará a germinar proyectos que funcionarán por conexión y confianza.

Y de eso es precisamente de lo que nos habló también hoy el Riyaad Minty community manager de Aljazeera: "People trust people". Otra de las ponencias a destacar hoy.

Habló de Confianza, pero también de conversación y de la importancia del contexto donde el contenido se libera sin que importe mucho el destino.

Con Riyaad conocimos la estrategia en redes sociales de un canal que ha llegado incluso a contratar en plantilla a gente que había colaborado aportando contenido desde las redes Sociales. En un entorno de Confianza aplican una fórmula para construir credibilidad:

(Information - noise) + context = accurate reporting

Con ella y su filosofía de estar donde está la noticia -fueron el primer medio en cubrir por ejemplo #AcampadaSol-, pueden construir una publicidad que por creíble es eficaz, porque es una traducción directa de su posicionamiento: "Decir la verdad es dura, no decirla es aún más duro". 


Este post me está saliendo algo "religioso" pero es que además de fe, esto va de Honestidad. Sólo así se hacen Redes. Y quien no lo practique, ahora sí, le tocará hacer cruces.

Y como se trataba de decir verdades, nadie mejor que Pau García Millá de EyeOs: "El diablo no es el empresario", en lo que fue una invitación a pensar que la culpa de esta crisis está en cada uno de nosotros. Un chico con 23 años y acicate para todos. Y sino, clicken y vean. Descubriréis que hay gente tan intrépida que hasta puede que compren Portugal... 

Escuchándole recordé una cifra leída hace poco: en Europa hay 25 millones de empresas con capacidad de trabajo y 25 millones de parados. 

¿Se os ocurre una forma más fácil de acabar con el paro? 

Si no es esa, la directa, de cruzar una y uno... ¿La solución de quién creéis que es? 

Ahora sí que está claro, parece que el dedo te apunta a ti...

¿Listos para Innovar? ¡De acuerdo! ¿En dónde?

Pongamos que hablo de... ¿Madrid?
La ciudad que lo tiene todo y aún así.. ¿Es posible innovar?
Pues yo creo que sí y hoy lo pude comprobar. Vivo en una ciudad con dos Catedrales: la de la Almudena y La Catedral de las nuevas tecnologías, y esa ya es una buena prueba, pero es además una ciudad que compite por atraer y retener el conocimiento. Quizá fue por eso que no dejó escapar la oportunidad de convertirse en sede de La Red Innova. Y van ya por la tercera edición. En la primera no estuve, pero si la segunda me gustó, ésta que acaba de empezar, no me puede gustar más.

Ya os había contado que este año he tenido la gran suerte de ser blogger oficial, lo cual creo que sólo tiene una ventaja egoísta y es para mí, la gran ventaja de escuchar en directo lo que alguno de los mejores en la economía digital tiene que decir de la Innovación. ¿Se me pegará algo?

Con ese ánimo me fui esta mañana al Circo Price.
Iba preparada: ordenador -con cargador dispuesto- y un smartphone en la mano -como un tercio del mundo, por cierto, o eso nos contó uno de los ponentes: Ezequiel Vidra, director de alianzas estratégicas de Google Shopping-. ¿Os imagináis todo lo que se puede hacer con un ordenador (sí, oís bien, un ordenador, y no un móvil) en el bolsillo?

Pues según Google ya no sólo hablar, sino comprar, informarte, seguir un producto, encontrar la tienda en la que lo venden y además queda stock, entrar en ella a distancia con la cámara... y hasta pagar, canjear un cupón, acumular puntos de una promoción, etc etc etc. Porque eso y más es algo de lo que viene con la suma de Google Maps, Google Shopping, (para comparar precios e informarte de un producto), Google Shopper (en el móvil), Google Wallet (para olvidarte de todas tus tarjetas).....

"Y estamos empezando" diría el director. ¡Pues menos mal! -respondí por lo bajinis yo-....

Conocer el potencial de Google para un comerciante fue una prueba de innovación, pero hubo muchos ejemplos más. Kinect, la consola y el móvil es otra. ¿Cómo consigue esta gente crear algo tan innovador?...
Sí, ya sé que es que son muy listos, pero... algún truco tendrán, ¿no?

Quizá sea tan solo una forma diferente de pensar.
Y por ahí empezamos. Con Luke Williams, Frog Design y autor del libro Disrupt  y que nos habló... de su libro.

No hacían falta 20 minutos para querer conocer más, antes del minuto 10 ya tenía a la audiencia enganchada. Para profundizar un camino bueno sin duda es leer su nuevo libro, pero otro bueno es suscribirse a su weblog: www.disruptive-thinking.com. Yo ya lo he hecho y os lo recomiendo. Aunque muchas de las teorías son tópicos y ya las habréis escuchado es cierto que sorprende cómo lo cuenta, y los ejemplos que encuentra para apoyarlo hacen de él además, un buen ponente. Muy conectado con las teorías que Jean Marie Dru aplica a la creación publicitaria, y común también en su base al terreno de Ken Robertson, el pensamiento disruptivo no tiene desperdicio.

De lo dicho por Luke me quedo de momento con un par de buenos consejos muy válidos para pensar trabajes o no en Marketing. ¿Quieres innovar? Aquí va una receta: "Atrévete a pensar más allá del límite, provoca la innovación jugando una carrera distinta a la de tu competidor. Porque si juegas la misma, podrás correr más o hacer tu producto más barato, pero no innovarás.

Aunque si estás leyendo esto es porque al menos te gusta la Publicidad. Si es así, recuerda: "La diferencia entre Predicción y Provocación es el salto hacia la Innovación". Lo que es lo mismo que una invitación a ser osado y no ajustarse a los cánones, ir con tus ideas hasta el precipicio. ¿Recuerdas el grito de Psicosis en la ducha? Pues eso es lo que consigue el pensamiento disruptivo. Williams puso varios ejemplos pero uno es claro pensando en Publicidad: Esperamos que la Soda sea barata, sepa bien y use una publicidad aspiracional. ¿Y si haces lo contrario a lo esperado? ... Red Bull es un buen ejemplo.

Después de Frog conocimos algo más de la Generación Y, los jóvenes que son la opción generacional para las marcas que quieran jugar mañana en el mercado. Fue cuando descubrí a los MEMEs y la Memepedia... En otro post os contaré algo más. De momento un dato: Sólo en Brasil los hay que acumulan más audiencia que muchos medios y superan los 100 millones de visitas. Meme tal vez venga de hacer bobadas -aún no lo sé- pero es lo que esta Gen Y ve... Os invito a ver un ejemplo: el brasileño Felipe Neto, un chico al que no parece gustarle mucho Justin Bieber y lo comparte en su canal de YouTube. Y gusta, ¡y tanto que gusta!

Pero del primer bloque de la mañana me quedo con la fantástica ponencia de un educador: www.richardgerver.com y una frase que da que pensar y anticipa aún un mayor cambio en el consumo y la comunicación:

"Mi hijo de 5 años maneja mejor el ratón que el tenedor". 

Ese entrecomillado lo tomé de la intervención de María Garaña, presidenta de Microsoft España, de quien habla es su hijo, y como el suyo, el de muchos. 

Y nos pregunta: ¿Aún crees que es un "Nativo" Digital? ¿Y qué tal si le quitamos el adjetivo? 

Pues sí... creo que debemos ir haciéndolo. ¿Os parece? Hacerlo ayudará a cambiar el foco para hablarle y que él te hable, y no hacerlo no te llevará al éxito, y eso no es disrupción pero sí una predicción.

Esto fue un poco del primer día de La Red Innova, poco a poco iré desgranando algunos de los ejemplos vistos. Un evento que debería durar al menos tres días, para escuchar todo lo que se cuenta en la sala principal y participar también en los Seminarios y Workshops. Me cuentan que los de BBVA y especialmente el de Facebook han estado insuperables con casos de éxito sorprendentes de clientes.

Mañana veremos cómo lo hago para desdoblarme. ¿Qué tal dejar una grabadora en una mesa y teclear desde la sala principal?... Nada que el streaming no pueda arreglar...

Conceptos to Take Away

Faltan sólo 3 días para que la Innovación centre los mensajes en la Red.

Ocurrirá el 15 de junio cuando en el Circo Price en Madrid comience La Red Innova.

Hace poco leía que es como hacerse un master en redes sociales y en innovación. Lo comprobé en 2010, pero ahora repito y esta vez gracias a la organización, haré el master con mucha intensidad desde un sitio privilegiado en el patio de los Bloggers. Porque la organización me ha invitado a ser uno de los Bloggers oficiales este año. Estoy agradecida e ilusionada, deseando que empiece la cuenta atrás.

Viendo el programa seguro que llenaré mi cabeza con muchas ideas. 20 minutos para escuchar a cada ponente, muchos más para aprender y encontrar inspiración en otros con Open Talent BBVA y 5 grandes motivos para ir y no perdérselo.

- Social Media visto por Facebook, Google,...

- eCommerce y Mk Online contado por gente como Mercadolibre o Google Shopping

- Apps, tablets, móviles...

- Negocio Digital ¿se gana dinero? ¡Yo quiero!

-y Proyección Internacional, que... visto lo visto #15M... puede que no venga mal. ¿Australia es un buen comienzo?

Así que tengo 5 grandes motivos y 2 más: ilusión por aprender y ganas de contar.

Espero hacer un buen uso del 'Take Away'.

Lo podréis vivir conmigo en directo por Twitter, por Facebook, LinkedIn y claro! también aquí, en mis Ideas de Ida y Vuelta. Os invito a seguir La Red Innova conmigo y con muchos más, porque la lista de Bloggers es muy muy amplia. Un clic, y veréis qué lujo de compañeros voy a tener.

Ahora os dejo con Pablo Larguía, fundador de la Red Innova. Y gracias mil por la oportunidad!!!

Por cierto, si os ha convencido, queréis ir, pero aún no tenéis una entrada, arriba a la derecha en la home veis un código y un link. LRI-AFILIADO-9XSJ Os da derecho a un 10% de descuento al comprar la entrada desde este Blog Si lo usáis también gracias!

Y hablando de Innovación... ¿Qué pides a cambio de tu sonrisa?

Me encanta este proyecto. En realidad tiene un año pero las buenas ideas a veces no tienen estacionalidad, aunque el producto -como es este caso- sí las tenga.

Empieza el calor y por mucho que cambie el mundo hay sensaciones que no cambian. Embadurnarse comiendo un helado es una de ellas. Provoca sonrisas y las reparte.

Tal vez fue viendo cómo un niño disfruta un helado de cucurucho como a la agencia (Sapient Nitro) se le ocurrió la idea. ¿Y qué tal si hacemos una máquina vending que reparte helados a cambio de una sonrisa? Y un cliente valiente se atrevió...

El invento recibió un león de bronce en el Festival de Cannes 2010. El color del metal no importa. Para mí lo importante es descubrir cómo una agencia de Publicidad introduce en sus ideas Valor para el negocio de un anunciante. Eso es Innovación. Y eso es lo que distingue a agencias grandes, Crispin Porter + Bogusky con Domino's Pizza, RG/A con Nike+,... o Sapient Nitro. Su idea le gustó hasta a los publicitarios. Fijaros sino...

¿Verdad que da igual que haya pasado un año? Esta idea no es vieja.

Y ahora paseando tal vez la veas. Si es así, ya sabes tu sonrisa tiene premio. ¡Un helado!
Que lo disfrutesssssss

Nada como el brillo en la mirada. Be moved my friend!

No tengo idea de cuántas charlas, vídeos de TED se pueden compartir y ver a lo largo de un día. Pero supongo que muchos...

En un año (al menos en mi caso) se ha convertido en un referente, en una fuente para citar con la que siempre aciertas, a veces es hasta un maná para el conocimiento, para la reflexión... Y no sólo ocurre en Marketing. Alguien muy cercano, ingeniero, no se acuesta un sólo día sin ver al menos un vídeo de TED. Puede que no vea la TV, que no lea un libro -aunque los devora a través de su iPad, del que por cierto, nunca se separa-... pero nunca es infiel a TED.

Y seguro que vosotros tenéis algún amigo igual, incluso vosotros mismos tal vez hagáis lo mismo... entrar en TED para alimentar la mente, pasar un rato, cotillear, buscar una respuesta, practicar inglés...

Pero de todas las charlas y vídeos que hasta ahora he visto, éste me ha dado la mejor lección, de cómo contar y comunicar desde la Emoción y para la Emoción. De liderazgo, de música, de comunicación...

Comunicación en un medio social, pero comunicación en su mejor versión. Con el mix más eficaz porque es el que realmente creo que mueve a la gente: Música + Humor + ... = Emoción

¿Os atrevéis a sentir con Chopin? Benjamin Zander nos lo cuenta.
Mientras os hago una predicción: vuestros ojos, como los míos ahora que escribo, acabarán brillando. ¿Aceptáis la apuesta?



¿Qué me decís? ¿He ganado?

¿A dónde miran los chicos?

Os voy a mostrar cómo hacer una demostración real de producto en los tiempos de hoy.


¿Quién dijo que un paseo por la calle no es eficaz?
Eso debió pensar el equipo de Levi's cuando le tocó anunciar su nuevo producto creado para las curvas de las chicas. Levi's Curve ID. Y le ha salido un paseo muy convincente con algo tan sencillo como una cámara pegada al culo.

Lo que pensó el diseñador está claro. ¿Qué pensaría el consumidor? Parece que no estaba muy desencaminado. A las pruebas me remito.

Esta demo de producto fue en Los Ángeles y ayer cuando la vi había acumulado más de siete millones de visionados. A mí me parecen unos cuántos. Un pequeño paseo por YouTube y veréis cómo la demo se extendió a más ciudades.

De momento parece que Levi's no va muy desencaminado. Cuando el mítico 501 parece que pierde gancho y se ve relegado a un estante en una tienda multimarca, la innovación en diseño sumada a una ingeniosa demostración, están causando un buen efecto en ventas. ¿Quién quiere silicona pudiendo comprar un Curve?

Aunque como todo en la vida, esto también tiene un depende que si eres chica tendrás que valorar. Porque de momento Levi's no ha anunciado el modelo de los chicos... Así que sólo queda una pequeña reflexión antes de comprar: ¿A dónde quieres que te miren? 

¿Tienes un ratón?

Sólo necesitas eso, un ratón en tu mano y una conexión.
Picha en http://soydeaire.labuat.com/ 
o... mejor... espera, que te doy instrucciones.
Un fondo de nubes blancas aparece en pantalla. 
El puntero se carga de tinta imaginaria. 
Con remolinos de aire, hilos de agua, vuelos nocturnos, recuerdos sin red, surcos de arena, ... poesía para que pintes.


Hoy te invito a pintar. Nada menos que pintar en el aire. 
Sólo tienes que dejarte llevar, que la música mueva el ratón mientras tú escuchas una canción. 
Te vas a reír, pero no podrás parar de pintar. 
Prueba y verás.
Así lo hice yo, podéis ver mi canción o pintar la vuestra con un ratón.

¿Verdad que habéis sonreído?
¿Quien dijo que no se puede emocionar con una fría pantalla?
Esta maravilla la crea una agencia* digital y coherente, que en sus credenciales dice que les gusta la palabra precioso porque es imposible pronunciarla sin emocionarse. Lo dicen y lo aplican.

En este caso nos prestan la oportunidad de ser un director de orquesta: la música en el aire, el ritmo en tu mano, un vídeo se graba y... ¡Lo compartes!

Música con espíritu comercial. Que genera buena energía porque consigue que sonrías.
Aunque otra cosa será conseguir que te compres el disco, que esto, -aunque digital-, es publicidad y ese es el objetivo.

Labuat es el nombre-marca de una cantante. Una "triunfita" apadrinada por Risto Mejide.

Lo cierto es que yo cuando vi el nombre creí que era una marca de lencería o de ropa de cama. ¿No imagináis a La Perla firmando este vídeo?

Lo que nunca habría adivinado es que detrás de ese nombre se esconde una cantante y un disco.

Y es que hay nombres que no siempre son acertados, pero con un buen recurso consiguen salvar su debilidad. Y eso consigue esta aplicación.

No sé si venderá muchos discos, -porque para vender, hay que convencer-, pero después de grabar con ella un "vídeo-clip digital" y experimentarla, seguro que no olvidamos su marca. Yo al menos ya no pediré lencería con marca Labuat.

Y me reafirmo además, en el poder de la emoción.
Una buena fórmula para grabar el recuerdo. Y con música y una sonrisa mucho mejor.

El caso es que me pregunto por qué no la usarán más marcas al comunicar, si quienes las gestionan saben que siempre vuelves a lo que te emociona. Y si además no te falla le prometerás fidelidad. ¿O no?

Pero esa es otra historia que viene después de emocionar.

Os la contaré cuando saltemos al capítulo de pintar el I+D que por cierto, también funciona muy bien combinado con el arte de escuchar, aunque en ese caso la canción no te la cante Labuat sino un consumidor.
Prueba y verás.

Cuando Apple ganó la batalla pero cedió su espacio

Nunca -hasta hoy, 16 de noviembre- Apple había cedido totalmente el primer impacto de su home a alguien ajeno. Aunque, claro! Ya no es alguien ajeno.
Sí lo hace en iTunes, o con productos propios, pero nunca (y si alguien tiene otro dato, por favor, desdecidme) lo había cedido a un producto no desarrollado por Apple o a un personaje que no represente a Apple.

Nunca... hasta hoy. Aunque esta excepción tiene matices...

Si hoy entras en Apple, no verás el vídeo de Steve Jobs, ni la última aplicación para el iPad, lo destacado del día es:

Seguro que una imagen vale más que mil palabras. Y ésta vale eso y mucho más, por lo que significa y por lo que esconde detrás. ¿Y porqué está hoy en Apple? Ya son la única empresa del mundo en tener los derechos de distribución de los Beatles en el mundo digital.

El grupo que lo cambió todo, para una empresa que lo ha cambiado casi todo. 

Bienvenido a la era Apple discográfica. 
Son Apple pero no dejan compartir así que os invito a escuchar su publicidad porque, como su movimiento para la música digital, los anuncios tampoco tienen desperdicio. Una pena no poder compartirlos in situ, sólo generando tráfico para Apple, en fin! !Lo bueno siempre será bueno, pase el tiempo que pase! Por algo son Apple, la compañía del diseño democrático con una pega que es su fortaleza: esto no se comparte:
http://www.apple.com/the-beatles/


Aunque claro! hoy es el estreno, Y ¿Quién es el tonto que cede el brillo a otro el día de su estreno? Con todos los honores, la alfombra roja, para Apple.


YouTube, mañana será otro día. (Aunque si esto lo lees mañana, o pasado mañana tal vez busques en YouTube y Facebook se llene con los anuncios de Los Beatles en iTunes) Si te da pereza buscar, pincha y escucha:

Como curiosidad: ¿Sabíais que los Beatles tenían un sello fundado en 1968 que se llamaba APPLE RECORDS? Si sois fans de alguna de las manzanas, o tal vez de ambas, seguro que lo sabéis. De hecho hubo un tiempo en que Apple y los Beatles se pelearon por su marca, hasta que en 2007 llegaron a un acuerdo por el que Apple Inc (la de Jobs) se quedó con los derechos de la marca Apple dejando que Apple Corps mantuviese el derecho de la manzana para el uso continuado.

Enemigos y al fin amigos, y por la música condenados a entenderse. ¿No dicen que amansa a las fieras?

¿No os entran ganas de escuchar a los Beatles en el iPod? 150 euros y toda su música, ¡por fin! en digital.

Sigue sin extrañarme que a esta manzana le falte un mordisco, lo que me extraña es que no sea aún más grande.

Vuelve el espectáculo

¿Os gustaría ser protagonistas de un musical? 
Escenario de la premier: Aeropuerto de Heathrow. La semana pasada. Pasen y vean...

¿Y quién no quiere que le esperen así y le reciban como a una estrella? Con vergüenza o sin ella no queda otra que salir por las llegadas...

La noticia saltó en el aeropuerto, el estreno fue en TV (Channel 4 10:15), y el anuncio que conectaría a la audiencia se hizo desde las redes, su página de Facebook lo anunciaba. Per la gran taquilla del estreno se prolongó y prolongará ¡Cómo no!, en digital.

200.000 visionados en sus primeras 24 horas de vida y ya va por el medio millón sólo en YouTube. 
Un plan de comunicación de "Cine" o mejor... de auténtico musical para un gran "advert", real y lleno de sorpresas. Y siendo cierto que no es lo mismo vivirlo, que verlo y compartirlo, es espectáculo y además, es GRATIS. ¿Y qué es la vida sino puro teatro? No sé qué agencia tiene T-Mobile, pero seguro que es un genio del casting.

Otros les imitan pero.... sólo ellos lo consiguen. Los magos de la Publicidad envolvente.

Yo, como miles de bloggers, ya he perdido la cuenta de cuántos post les he dedicado, El contagio como estrategia en junio de 2009 fue uno de ellos. Pero es que en su caso sí me lo creo: "Life's for sharing". En otros sin embargo, el gallo salió del gallinero al amanecer peeeeeero... aún estoy esperando.

T-Mobile is back. (Gracias TVSpot por informar).


Por cierto, ya hay un juego preguntando al público qué parte les gusta más. "I knew you were waiting for me"... tal vez... no sé... 

Te lo digo a ti: cambia su mundo

Cuando un mail, una carta, un artículo... empieza así, yo me muevo. No sé si te pasa a ti. No hace falta que me enseñen una imagen o que me digan "Actúa", ya me han dicho bastante para al menos animarme a firmar.

Me gusta Amnistía. Y me gusta especialmente desde Safiya. Creo que cuando aquellos periodistas nos enseñaron en un telediario hace ya unos años, una de las piedras con las que Safiya iba a morir lapidada, todos comenzamos a ver a Amnistía Internacional de una forma distinta. ¡Benditas PR como los más cool les llaman!

Safiya vivió y Amnistía ganó el mejor premio a la Eficacia.

Aquella acción y aquella piedra nos aproximaron una realidad cruenta que necesitábamos ver para saber que detrás no había ni trampa ni cartón. Y es que la publicidad suele jugar contra un especímen por naturaleza desconfiado.

Con aquella piedra descubrimos una publicidad que sabía hablar sin tapujos, de forma directa y sincera, capaz de crear una red social con su causa dándonos el poder para movilizar y la satisfacción de conseguir algo. Porque seremos desconfiados, pero por naturaleza también nos gusta ayudar.

Hoy abrí mi buzón y ese mensaje estaba ahí, personalizado hablándome a mí "Majé, cambia su mundo". ¿A quién no le gusta sentirse importante?

Con un mensaje así, hoy Amnistía me hizo creer que tengo el poder para cambiar el mundo de personas como Margarita, que sufren abusos que yo seguro (porque me hablan a mí) no puedo consentir. Y tú, que tal vez lo leas o puede que lo hayas recibido ya, tampoco consentirás.

Es sólo un mail. Cierto. Pero me ha dado el poder para actuar, o al menos la convicción para querer hacerlo.

Como dijo Enrique Rodríguez en su magnífico libro, "Las palabras muertas, no venden".

Fue un simple mensaje, puesto en el asunto de un mail, el que me hizo actuar. Un ejemplo de lo que sin más, consigue un buen titular en Publicidad.

Directo a mi buzón y directo al corazón.

Va por Margarita!

Pequeñito pero matón

Hubo un tiempo en que España fue el genio de las metáforas en Publicidad, pero por alguna razón -algún francés dice que la culpa fue de lo mucho que nos gusta copiar el estilo que llega de otras fronteras- esa fuerza la perdimos en creatividad. Rebotó y parece ser que se fue a otros lares. Aunque ahora visto... ¡qué más da!

Si en Publicidad, el origen de las ideas ya no sesga.

Hoy, desde las Redes, ¡Cómo no! me llega un ejemplo fresco, publicidad creada para otros pero que vista por esta pantalla, y vista en global, expande y fortalece la imagen de marca. Metáfora y símil para contar lo que, como las buenas esencias, se guarda en un frasco pequeño.

Aparentemente pequeño, pero con gran potencia...

...un minuto y descubriréis quién la lleva.

¿Exageración?

Como decía Ramón Gómez de la Serna, métafora con humor es una buena greguería. Breve, simbólica, impactante y eficaz por recordada.

Alma alemana para el lanzamiento del Mini en Canadá.

Sólo me pregunto... ¿Podrá con la nieve?

Si es cierto que el tamaño no importa... podrá, ¡claro que podrá!

Chiquito pero matón.

Los hay que pueden con todo

Hasta pueden con el síndrome post-vacacional. Y eso, en un año como éste, sólo se explica con esa fuerza que es... ¿Cómo decía el spot?... ¿Inexplicable?

De rojo y blanco la vuelta parece que se lleva mejor.

Segur que ya sabéis que hablo del Atlético, y si alguno de vosotros seguro sois un incondicional os sentiréis identificados.

¿Quién dijo que la vuelta de vacaciones tiene malos síntomas? ¿O que la tele es aburrida?

A veces la cura es tan fácil como hacer una buena publicidad, o al menos que no se diga que no lo hemos intentado.

Vale, no es su mejor spot, estamos de acuerdo, pero es un buen comienzo para el patrocinio de Liga.

Es más de Mahou que colchonero, pero al menos tiene una chispa y mucha razón, hay colores que alegran la vida.

Por probar que no quede, a los que vestís de blanco os animo, tal vez un poco de rojo os siente mejor...

Un Obamita para alegrarte el día... ¿O debería decir una?

Hoy un nuevo seguidor me ha alegrado el día, abrí el blog pensando en qué escribir y de repente le ví, uno más y ya van... (mirad a la derecha) No puedo estar más agradecida, Pero como soy chica, quise saber más, así que pinché en su perfil y descubrí un Estudio gráfico que no conocía (Neosbrand) y un vídeo muestra de un buen trabajo y de mucho ingenio con sabor gaditano. Además de una gran promoción de agencia.

Se han inventado las Obamitas, unas galletitas muy especiales para alegrarte el día.

¿Os atrevéis a probarlas?

El maestro pastelero las fabricó en septiembre de 2009 pero no parecen caducadas.

Hoy que las Bolsas del mundo temblequean por augurios de nuevas caídas para el final del año, no parece un mal día para tomarse una Obamita...

Caso Obamitas from Neosbrand on Vimeo.

Lo dicho, gracias Javi por sumarte!

Por mi parte, aunque sea una Obamita virtual, ya podéis sumar otra sonrisa.

El poder de lo simple

Por razones que no vienen al caso, últimamente estoy leyendo todo lo que cae en mis manos sobre Creatividad, Imaginación aplicada a los negocios, Productividad... Leo y leo tal vez buscando inspiración cuando de repente Susana Peivon, una de mis amigas en Facebook lo compartió. Una de las pocas razones que me llevan a encender la Televisión:

Si no estuviese sólo en un guión House es la marca (y el hombre :-)) que me llevaría a mi casa. Experiencia, aprendizaje y risa detrás de la misma cara.

Toda una experiencia tenerlo en casa, y además seguro que sería la mujer más envidiada.

Pero House es un gran hombre de Marketing, que se rige por la ley de la Simplicidad, aunque su proceder parezca complejo.

Pero además de por su sentido del humor, Greg House me gusta porque simplifica. Y el Dr. House enlaza con alguno de esos textos que estoy descubriendo, en realidad con la Ley de la Simplicidad (www.thinkwasabi.com), pero sobre todo con una actitud vital fundamental: Observar, Contrastar con lo aprendido y avanzar creando algo nuevo.

Ideas que nos recuerdan una buena práctica que hace mucho mucho tiempo dijo el sabio al que todos citamos cuando queremos parecer algo:

"Un problema bien planteado es un problema medio resuelto"

¡Eureka! El bueno de Albert Einstein va a tener razón otra vez.

El problema ahora es que tenemos dos problemas: uno por resolver y otro que es cómo contarlo.

Pues bien, de mi biblioteca rescaté un libro "La chispa del éxito" al que hacía años que no hacía ni caso. Y el caso es que es muy divertido. Os lo recomiendo incluso para leer en la piscina, armados eso sí de un papel y un lápiz en mano porque este libro te obliga a dibujar: "La importancia de la imaginación en el mundo de los Negocios". (Grijalbo, 1991)

Está escrito por John Emmerling, un creativo publicitario,y entre muchas cosas nos obliga a un buen ejercicio práctico. Resume en 10 palabras tu objetivo. La primera vez que haces la prueba es difícil, lo reconozco, llevo ya unos cuantos intentos, pero a base de ensayo...

¡Un buen ejercicio!

Y viendo a House he de decir que Emmerling tiene razón.

"Cualquiera que sea la meta, un objetivo conciso y sencillo de 10 palabras es un gran motivador", sobre todo (y esto ya lo digo yo) porque centra la mirada. Por eso y por muchas más cosas, me gusta House, porque se hace miles de preguntas hasta que dice Eureka! (o a veces no lo dice, sólo sonríe travieso como pensando "Ya lo decía yo")... House centra la mirada. Y hoy que en Marketing y Comunicación queremos contarlo todo, centrar la mirada tiene un valor multiplicador.

¿Podéis simplificar el valor diferencial de vuestra Marca en una palabra? ¿Esa palabra por la que será recordada? Si busco fiabilidad busco a.... Rentabilidad busco a... Buen trato busco a... Seguridad busco a... Oferta.... Seguridad... Alegría... Exclusividad... Rapidez... Diversión... ¡qué sé yo!

¿Y qué tal contar el objetivo de un briefing en 10 palabras?

No lo sé, pero no parece un mal camino para una buena idea. Y como lo más difícil seguro que es convertir una buena idea en realidad, al menos seguro que la creatividad será buena si le damos una buena información.

Y ahora mientras lo piensas...

"Sírvele a tu cerebro derecho una taza cargada de café y al izquierdo mándale a dar un paseo". Así comienza la Conexión Creativa en nuestra cabeza, con los dos hemisferios aislados, dejando que el derecho no se subyugue por lo que creemos o sabemos. Practícalo... Lo mismo te sale una idea como ésta. Ya os hablé de ella en un post anterior pero vuelve a mi cabeza hoy ya que hablamos de lo que sólo existe, como House, en un buen Guión...

¿Se os ocurre una forma mejor de mostrar el gran valor diferencial de Canal +?

El hemisferio izquierdo en Saatchi se dio un buen paseo, sí señor!

Que tengáis un feliz Lunes!

Sra.Rushmore pide ayuda

Malayaka House es la razón.

Un lugar, una ONG, muy lejos en Uganda. Pero NO piden dinero, ni siquiera piden ayuda para ellos. Tan solo un voto para ayudar a alguien en quien creen. Y yo les creo.

Ayudar ahora es fácil. Entras en este enlace y ves el vídeo. Hay 20 finalistas. Malayaka House está en segundo lugar y si gana, Caja Navarra (que ha tenido la buena idea de organizar un concurso de Vídeo Social) donará 6000 euros para los niños de Uganda.

Resolver su crisis es más fácil que la nuestra. Esta vez su crisis la salvas con algo tan fácil como un clic en ME GUSTA. Y no te pido que mientas, porque cuando lo veas te gustará. Seguro que te gustará.

http://www.cajanavarra.es/es/concurso-tvcan/videos/malayaka-house-apoyo-a-los-ninos-de-uganda.htm

La solución a su crisis a un clic de distancia.

Me despido como ellos: LA SALAAMA NA MALAYAKA, que significa: " Duerme con los Ángeles"

Su forma de desearte felicidad y mi forma de darte las gracias.

Publicidad que GANA Premios

Hoy os traigo dos historias con Gran Premio...

Una es un historia inquietante. Una trama de intriga bien contada y brillante en su producción. Inventada para no contar nada de forma directa, pero tan contundente en su expresión visual que lo dice todo de su promotor, incluso con el guión, futuro, tecnología,...

Resulta espectacular en esta pantalla de ordenador y encima consigue que no despegues la nariz ni despistes tu atención mientras se narra. Imagina el efecto si la vieses en una TV LED de Philips. Publicidad hecha cine, y tan magistral al contar y rodar su historia que es el nuevo Grand Prix muy merecido en la nueva sección de Cannes 2010: Film Craft. El spot -por llamarlo así- se llama The Gift (en realidad es un corto). Un regalo que nos hace esta edición del Festival. Rodado por RSA.

Adelante Publicidad.

Vamos a pasar los próximos 5 minutos en la Rusia del futuro....

Y el otro Grand Prix que merece la pena disfrutar está en Film. Ironía, humor, exageración... con una buena producción que rompe los esquemas en el mundo alegórico de los perfumes y las colonias. ¿Recuerdas a Jacks? Esta es su nueva versión: Old Spice, de Wieden & Kennedy USA, cómo no! Un spot que te invita a imaginar. El chico que soñabas... hecho realidad.

Por cierto (chicas), ¿De verdad se parece en algo el chico que tenéis al lado?

Si la respuesta es sí, eres una de esas afortunadas que ya no lo necesitan. En Internet ya he visto a alguno que dice que sólo le falta un caballo blanco...

El resto (imagino que ¿muchas?...) seguro que lo tienen claro: estas rebajas, Old Spice el producto más demandado.

Publicidad que nos gusta, la que no olvida que, igual que el Premio, al consumidor se le gana sorprendiendo en la forma de contar.

Por eso esta Publicidad seguro que consigue algo más que ganar en Cannes. Al menos ya tiene un punto en recuerdo.

La buena noticia es que el palmarés de Film está lleno de ejemplos, sugiero que os fijéis en los Oros de Droga5, la agencia de David Droga que deja buenos ejemplos de formas atrayentes y diferentes de contar y hablar en Publicidad. Como también los tiene en España McCann-Erickson, con Campofrío y Coca-Cola, leones este año en Cannes como ejemplo, o con SCPF, otro ejemplo.

Aunque ya puestos, no os perdáis el buen humor francés. Y cuando es bueno, ¡me encanta! Oro en Film para Canal + y BETC Saatchi. Yo desde luego, después de este spot, veré de otra forma a los abnegados guionistas del Plus, lo que tienen que sufrir, pobres...

¿Qué os decía?

¡La forma de contar historias! Mi apuesta, sin duda!!!!

Do you FEEL the Game...?

La primera vez que le vi fue en You Tube por casualidad , él reía mientras un montón de niños hacían cola para abrazarle. Y yo, a mucha distancia, desde la "frialdad" de una pantalla no podía dejar de sentir. Me sentí conectada.

La segunda vez que le vi fue en el blog de Gaby Castellanos. Un nuevo vídeo, una pantalla en medio, y... consiguió en mí lo mismo. Volví a sentir y a conectar. Y apuesto a que no soy tan rara...

Y la tercera o cuarta vez fue a través de Facebook. Uno de mis amigos, Raúl Alarcón, desde el otro lado del Atlántico lo compartió. Y... volví a sentir y a conectar.

Ahora será la quinta, la sexta, la séptima... vez, ¡da igual!

Merece la pena volver a verlo:

¿Os ha pasado lo mismo que a mí detrás de vuestra pantalla?

¿Verdad que yo no soy tan rara?

Sentir y Conectar.

Si buscas en Goggle felicidad, empatía, vida... sale él.

Es difícil recordar su nombre: NICK VUJICIC, pero no su sonrisa. ¡Cómo no! Si se RÍE más que muchos con brazos y piernas. Con toda su crudeza parece y es más feliz.

Una lección para sentir y un buen patrocinio el de Hyundai. Incluso (o sobre todo) después de un mal partido.

Emoción y sentir, dos palabras que no me canso de repetir porque son las que nos mueven y con-mueven.

Imaginad conseguir eso con vuestra marca. Tan difícil o tan fácil como entrar en juego con tu consumidor. ¿Sabes sentir el juego? ¿Sabes hacer sentir? Porque, como decía Gaby en Innova, de eso parece que va la conversación con tus FANS, FOLLOWERS, LIKERS... Hasta Gallardón lo dijo: lo que importa no es el Medio, es el Contenido.

Emocional, honesto y natural.

Sin artificios. Así es Nick, incluso cuando habla o sonríe desde un Hyundai.

Si queréis conocerle un poco mejor, este es el video que aquel día me emocionó:

¡Qué recanchero es ser dueño!!!

No es que mi lenguaje se haya vuelto soez, pero esta palabra lo dice todo, de hecho me encanta esta palabra: ¡Recancheras!

Nunca habría pensado eso de una tarjeta, y ahora que lo pienso... el brillo del deseo asoma en mis ojos. Veamos qué consigue en los tuyos, porque cuando pienses todo lo que puedes hacer con ellas caerás en la tentación, ¡Vaya si caerás! ¡Como yo!

Si eres humano, para que ese brillo asome en tu mirada sólo hace falta que te imagines como dueño. Parece difícil imaginar hoy a alguien sin esa ambición...

Tengo un amigo que dice que de los seis, sólo tres sentidos, (él dice pecados, que es la forma bíblica de verlos), mueven al mundo: avaricia (=tener), soberbia (=poder) y lujuria (=placer).

Si su reducción es cierta, en ella tendríamos los ejes por los que se debería mover la influencia. Eso sí, para usarlos de forma conveniente, consiguiendo así lo que nuestros deseos quieren, deberíamos antes molestarnos en conocer al tipo que tenemos en frente. Y parto de la base de que todos los usaremos con ética.

Porque, aunque lo parezca, y salvo extrañísimas excepciones -cosa que agradezco- los tres pecados no actúan ni al tiempo ni sobre el mismo individuo. A unos les moverá más el tener, a otros el ansia de poder y otros persiguen el siempre bienvenido placer. Y si te encuentras a un rara avis en los que actúen los tres, mejor no veas este spot y huye cuanto antes de su camino, es un buen consejo.

Conviene que sepas que hay una combinación que suele funcionar en la vida y también en la Publicidad: Tener + Placer = Más. Da igual lo que vendas u ofrezcas. Seguro que los creativos de Madre lo sabían, y por eso crearon este spot que es además el último gran premio de San Sebastián (25 Festival El Sol de Publicidad) para el Banco Hipotecario.

A estas alturas todos debéis haberlo visto ya. Lo conozcáis o no, merece la pena verlo y volver a verlo, aunque en el fondo no deja de ser un guiño y una buena forma de usar la ironía. No creará Escuela, pero te hará pasar un buen minuto. ¡Adelante Publicidad!

¿Se os ocurre mejor forma, icónica, visual y hasta diría literal, de mostrar la codicia? Dicho así parece pecado, visto así, es un pecado divertido. Fijaos en la locución, esa voz (con permiso de la competencia :-)), sí que no tiene precio...

Ah, y esta vez el deseo no tiene voz de mujer.

Susurra, como lo haría ella, pero lo hace porque sabe que cuando susurra suena más. Una rara avis de hombre. Y un buen consejo incluso para aquellos que tienen poco que decir.

Vistas así y contadas así, estimula el apetito de ser DUEÑO. ¿Quién no quiere serlo? Imaginad por un momento que pudieseis ir a una Convención de este tipo...

Si algo tiene de bueno este Banco es su coherencia.

¡Magnífica ironía!