Los sueños a veces....

se cumplen...

O eso creo yo.

En abril de 2009 abrí Ideas de Ida y Vuelta, un blog que en mi paro me sirvió de flotador y de inspiración.

10 meses después no se me ocurre ningún sitio mejor en el que mostrar la primera imagen de un sueño. Mi sueño:

Este es el logo, sencillo, directo, claro, limpio... creo que lo dice todo y que no puede ser más contundente. Un amigo dice que es elegante, atractivo, serio, suave y femenino.

Pero el mérito no es mío. Yo sólo pensé el nombre, fui al registro y tuve suerte, estaba esperando por mí: Bluechip Comunicación SL. La enorme ayuda de Isabel Fernández en la Ventanilla Única de la Cámara de Comercio, sirvió para ponerla en marcha. Con ella, su equipo y su inmensa amabilidad todo ha sido muy muy fácil.

Pero ha sido Alvaro Sobrino, diseñador, amigo y un GENIO, quien le ha puesto la cara a mi sueño. Suyo es el mérito. Fue él quien me dio (entonces en Soitu.es) la primera oportunidad de recuperar la ilusión de escribir de nuevo, y ha sido él quien con toda su inmensa generosidad ha pintado la cara de este pequeño MI proyecto. Alvaro la ha pintado y la ilusión la ha cargado mi familia, mis hijos y mis amigos. Soy una GRAN AFORTUNADA por teneros.

Muchas gracias. No puedo decir más. Ahora lo único que debo hacer es NO OLVIDAR.

Y no olvido a los que me habéis apoyado en este camino, empezando por mi madrina Ana de Castro (Havas Media) ¡Simplemente espectacular! Tan loca que incluso me puso un micrófono en la Comunidad. Tan increíble y grande como lo es su equipo: Belén, las dos Cristinas, César y Constanza. Como lo son quienes confiaron: Sanabria, Urbano, Frigola, Manuel, Luis, Jesús, Alejo...

Y no olvido a adv!se: Alicia Verdasco, mi otra madrina, Guillermo Navarro, Manu Laviña, María, Lucía, Isabel, Mónica...

Ni tampoco debo olvidar a mis otros apoyos, Angel Riesgo y Susana Manchón. Apreciados e inestimables. Como también lo es Javier Garrido en GCP, grande como lo es Ana. O el incombustible Mario Ponce en Insólita. Gracias por las risas y la confianza. Ni por supuesto olvido los sabios consejos de Paco González.

Ni por supuesto a mis amigos en los medios, empezando por David Torrejón (tremendo escritor que por cierto, el 8 presenta su nuevo libro "Tango para un copiloto herido"). Fue quien me cargó de nueva ilusión y me abrió la ventana a mi otro blog: Conexiones. Esther, Manuel de Luque y todo su equipo de Anuncios, Mayte, Rocío, Isabel,...

Ni tampoco olvido la generosidad de Javier, Gema, Leyre y Alberto de Brandlife. Ni a mis compis queridos de Control, (Enrique, Javier, Antonio, Javi, Sergi, Vicente, Rosa, Yolanda, Carmen, Penélope, Sonoles, Elena, Jesús, Emilio, Raúl, Cristina...) a mis amigos de IpMark (Pedro, Ana...), Marketing Directo (Javier, Lizette...), El Publicista (los Danis, Nacho, Juanma...), El Periódico (Gabriel, Ana, Saray, Patricia,...), Jesús de El Programa de la Publicidad, Visual (Edu, Carlos, Yolanda, Alvaro...), Yorokobu, (Juanjo, Mar,...) Expansión (Mar, Marta, Sara, Lucía...), Cinco Días (Cristina, Javier, Cecilia...) El Mundo (Vicente, Raúl...), Actualidad (Sonsoles, Tomás...), ABC (María, Paco...), El País (Miguel, Amanda...), Marca (Angel, tremendamente simpático, David...),... Sois muchos, muchísimos, a los que dar las gracias por aceptar mi amistad y mi comunicación. Por vuestra ayuda bluechip tiene un camino.

Y no olvido ¡Cómo hacerlo! a cada uno de esos locuelos seguidores a los que cada día les doy las gracias por venir, por estar ahí... A los que, aunque no os mostréis, amablemente aceptáis el spam que os envío con mis links y que con generosidad me dedicáis un minuto para leer.

Muchos los que me habéis cargado las pilas, me habéis emocionado y llenado de confianza. ¡¡¡¡GRACIAS!!!!

Ahora toca emprender y no defraudar. Ese es otro sueño que espero alcanzar. No sé si el camino será corto, de momento haré como el caminante...

Y AQUÍ ACABA EL POST DE HOY.

Tal y como empezó. Tal y como me gusta. Con agradecimiento y mucha mucha Emoción.

Los sueños... ¡Claro que se cumplen! Sólo hay que pensarlos.

De Casadevall a Madronal. Arte con los mismos ojos

Cada mañana en Facebook, uno de mis amigos, Antonio Tabernero, da la bienvenida a un nuevo día con una imagen capturada por su cámara. Decora su muro (y de paso el nuestro) con una fotografía que es arte del instante y que con generosidad comparte. Es de esos momentos buenos que tiene Facebook. Momentos de una realidad capturada en algún rincón de la vida en Madrid, que nos evocan en la vida virtual, que provocan, inspiran, conmueven... Tabernero es un ejemplo de gente que vive de su arte y sin embargo, la comparte. Creo que también eso es solidaridad, alegrar nuestros días, y una forma, ¡seguro! de crearse una marca personal.

Luces y sombras es un ejemplo. Belleza captada tras la lluvia en Madrid por alguien que pasaba por allí...

Ese precisamente, "Pasaba por allí", es el nombre de un album en el que se concentran 128 imágenes de arte.

Arte que vive junta, que se comparte y también se comenta, que dará a luz al primer libro colaborativo escrito desde Facebook gracias a quienes, -después de unirse al grupo "Publiquemos un libro"- se inspiran y comentan una colección creada por unos ojos que viajan, y lanzan su captura para que otros ojos la vean.

Imágenes tomadas en una playa, en un cuarto, en una sala de danza, en un matadero... Cada una compone una hoja en el muro de Luis Madronal, que acabará saltando a la hoja de un libro en la vida real. Cada imagen inspira a los ojos del visitante y deja tras ella una estela de comentarios que interpretan y comparten lo que cada hoja de este libro les sugiere. Unos son comentarios lúcidos, otros son palabras amables, otros tienen un sello empeñado en mostrar su ingenio, otros son observaciones que se entrelazan con otras... entre los comentarios hay auténticas creaciones literarias.

Pero todos son huellas de quien agradece a Madronal la generosidad de abrir su sala y mostrar su colección personal. 128 imágenes que inspiran emociones y provocan la acción de degustar, comentar y compartir. Tal vez por eso no les ha puesto título.

Una colección fantástica que como Daniel Solana hizo conmigo, les invito a visitar. "Pasaba por allí". Un Clic y en un segundo pasarán por allí.

Casadevall se llama el creativo, Madronal su alter ego. "Pasaba por allí" es el híbrido. Alma creativa en ambos hábilmente aplicada en Publicidad y ahora en fotografía.

Su obra vale mucho más que la galería en que de momento se expone, pero comparte -como la de mi amigo Tabernero- la bondad de la gratuidad compartida, reflejo de solidaridad. 128 fotografías que tienen magia, que capturan trozos de vida, en las que los segundos se detienen para transferir naturaleza viva.

Son instantes capturados por el objetivo del alter ego de quien esconde tras sus gafas unos ojos con hambre que consiguen verlo todo de una forma especial, con el impacto del color o la fuerza que a una imagen sólo consigue dar el blanco y negro. La prueba de que también sin música y sin movimiento se consigue emocionar y abrir nuestra mente hacia una idea más grande.

Me quedo con... ¡Qué difícil es elegir! Una pisada no es una pisada... ¿Qué será?

Mientras lo pienso, me detengo un momento en las palabras de un genio observando a un artista: Marçal Moliné, un gurú del pensamiento y el método en Publicidad, a propósito de la obra de Luis... ¿Madronal... Casadevall?...

Espléndido texto para la contra del libro. Yo me quedo con la idea y su apertura. Compartir arte y publicar arte. Imágenes de ida que generan ideas de vuelta y que, tal vez pronto, quedarán impresas en el primer libro que se publica desde Facebook inspirado por un genio de la Publicidad del que ya sabemos algo más.

Protagonista de un viral

Esta vez la historia va de un héroe (aunque en mi versión es heroína) y está cargada de ironía. Entre la intriga y el misterio, entre la acción y la aventura...

Y con esto Draft FCB Estocolmo hizo un viral para agradecer el pago del canon de Televisión. Convertirlo en un viral fue fácil, la suma de tecnología (que te convierte en protagonista) y las ganas de compartir en las redes sociales multiplicaron el éxito. Cuando lo usen todos dejará de ser original, de momento es una buena forma de comunicar. Y la base sigue siendo un spot.

¿Tienes ya tu melodía?

Lo puse en Facebook y de repente a la gente le gustó. Tal vez a ti también te guste.

Pincha y haz la prueba, se trata sólo de escuchar y dejarse llevar...Lo que vas a escuchar es música y pretende provocar en ti un cambio. Lo que no sé todavía es si incitará un cambio en tu estado de ánimo o un cambio en tu perspectiva, pero seguro que si escuchas, algo cambiará.

Esta vez el episodio comienza en Argentina pero en conexión directa con Israel. En Tel Aviv y con la voz de Tula arranca el sentimiento...

¿Tenía yo razón? ¿Has bailado?

De eso se trata, de provocar emoción. No conozco nada que lo consiga de una forma más rápida que la música. Bueno, también lo consigue el humor, el bueno y el malo. Pero tal vez su efecto es más instantáneo. El que provoca la música es placentero y por algún extraño mecanismo permanece instalado en el recuerdo.

Por eso me gusta este proyecto, como también me gusta, -y quienes leéis mi blog lo sabéis- T-Mobile. Porque no han olvidado la importancia de la emoción ni del sano efecto que tiene una buena banda sonora para una vida.

Puede ser una voz, -esa que asociamos instantáneamente a una marca, yo recuerdo por ejemplo la mágica voz de Unión Fenosa- o una simple canción. ¿Quién no se acuerda de "Ain't no mountain high enough" con la que Movistar se apropió de una utilidad? ¿Qué habrá pasado en el camino para que la música se haya perdido? ¿Por qué las marcas no se empeñan en crear emociones? La música es sólo uno de tantos ejemplos, hay muchos caminos: la sensibilidad, la nostalgia, el humor, la sinceridad,... hay tantos y tan tan buenos....!

Y algunos lo aplican con éxito. Se me ocurre... Coca-Cola, Ikea, BMW, El Atleti, Caja Madrid a veces, Audi, Ariel con sus manchas, Casa Tarradellas, Axe y... (creo que necesito ayuda para rellenar el espacio) Marcas que han emocionado y no sólo con música. El problema es la inconstancia.

Peace through Music eligió un camino. Este proyecto no sale en televisión, salvo cuando se convierte en contenido porque organiza un concierto. No está en los medios, sólo crece saltando de continente en continente a través de la voz. De la que le prestan todos esos artistas solidarios y concienciados, sin nada que perder y, como GranPa Elliot, sin plantearse mucho que ganar, y con la voz de quienes nos sentimos emocionados con su unión.

No hay publicidad directa pero este movimiento crea Marca. Playing for change. Music for Peace son sus lemas. Su signo de identificación y las palabras para su seguimiento. Es un proyecto ideológico, inscrito en la responsabilidad social pero sin hablar directamente de ella, sostenible sin citar el palabro, pulcro en su mecenazgo aunque detrás tenga un espíritu comercial -no nos engañemos, esta productora vende discos-, pero gana al consumidor porque es un proyecto abierto y sincero. Para construir algo así hay que tener buena voluntad y paciencia. Mucha paciencia.

Detrás se esconde Hear Music, una discográfica independiente de Estados Unidos cuyo fundador, Mark Johnson un día tuvo la idea de extender paz con música. Convencido de la certeza de que la música amansa a las fieras. Y con esa idea, y la generosidad y gratuidad de la unión, esparce su mensaje, en su caso la idea de paz, de colaboración y preocupación por el mundo. Crea música y hasta tiene una línea de baile que ameniza las clases en Sudáfrica, en Japón... ¡¡¡Su canal en You Tube supera los 32 millones de reproducciones!!! Una película, discos, conciertos,una Fundación... un movimiento global de inspiración abierto además a la colaboración con otras marcas. Starbucks, todo un ejemplo de Marketing Experiencial, ya se ha unido.

Pero mejor que yo lo explica él. Os recomiendo que escuchéis cómo se presenta y la música con que lo hace. No se os olvidará e incluso hasta puede que os entren ganas de bailar, y el menos vergonzoso, hasta puede que se anime a cantar. Cantará, seguro que cantará.

¿Os convenció? ¿No habéis siquiera tarareado en el despacho?... ¡Sólo puede haber una explicación! Alguien os mira.

Bueno, si Johnson no os convenció tal vez lo hagan los famosos, de los jóvenes a los más viejos:

- "Por la música las pasiones gozan de ellas mismas" (Nietzsche)

- "La música excava el cielo" (Baudelaire)

- "Cuando no me ve nadie gusto de imaginar si no será la música, la única respuesta posible para algunas preguntas" (Buero Vallejo)

- "La música es para el alma lo que la gimnasia para el cuerpo" (Platón)

- "En la música todos los sentimientos vuelven a su estado puro y el mundo no es sino música hecha realidad" (Schopenhauer)

- "El arte de la música es el más cercano a las lágrimas y los recuerdos" (Wilde)

- "La música es el verdadero lenguaje universal" (Weber)

Para qué seguir...Cada uno de nosotros seguro que guardamos una canción y de vez en cuando nos refugiamos y animamos con ella.

Algo tan fácil se puede hacer con tu marca. Sólo tienes que ponerle melodía.

Después... cuenta con ella.

Ahora sólo escucha...

Objetivo: Hechizarte

Y bien.... has llegado...

Ahora sólo tienes que entrar, dejarte hechizar y aprender a hechizar.

¿Te atreves a ser un aprendiz?

El juego está preparado, puedes seguir el sendero, pero antes, piénsalo bien: Si entras, no saldrás ya...

Algo que empieza así, no puede acabar mal.

O... ¿Tal vez sí?

Un año de post en post

2009. ¿Annus Horribilis? Noooooo

Annus criticus, Síiiiii pero porque la crisis te lleva al optimismo y al cambio, háganme caso.

2009. Lo inauguro con mi pequeño Nicolás. ¿Dicen que traen un pan bajo el brazo? Veamos....

Enero, Febrero, Marzo, y llega Abril, mi 40 cumpleaños y... ¡me quedo en paro! Annus Horribilis! ¿A que va a ser que sí! Peeeero.... Las ideas dan vueltas en mi cabeza, vuelvo al Mac y entro en miedo a lo desconocido pero ¡Ahí están Mauro y Nico mirando la manzana del Apple y riendo! Las Ideas siguen dando vueltas ¿Por qué no poner mi CV en un Blog? EUREKA!

¿Qué dice más de cómo soy: lo que digo que hago o lo que pienso y escribo?

Así que yo, una cuarentona, empiezo un blog...

Primero el bautizo, que una es moderna y vive en Madrid, pero también gallega...

Abril 2009: Nace Ideas de Ida y Vuelta. Primer post!

Anda! Yo escribo y la gente responde! ¿A que va a ser que esto del Blog engancha? Una tendinitis me para, cachis!!! Es julio, verano y....

¡Llega la marcha! I got a feeling.... Oprah y T-Mobile ¡Cómo me gusta!

Las ideas siguen y alguna, con una cerveza en la mano, me trae un suscriptor! ¿Sería por el Post en la Nevera?

Como buena anfitriona lo recibo contenta y añado un gadget (miren a su derecha) Un homenaje a esos locuelos que dicen que me siguen (que no es lo mismo que hacerlo :-)

Los amigos van llegando. El frío del otoño amenaza pero sigo feliz, lo virtual tiene ventajas: ¡Aquí no hay Gripe A!

Las ideas siguen y de repente un Ángel, de nombre David, me abre nuevas Conexiones.

Empecé 2009 abriendo un blog y lo cierro con 2!!!! Con 12 campanas y más contenta que unas Pascuas. ¿Un pan? ¡Nicolás traía una Panificadora!

Son ya 123; y cada día doy las gracias al último en llegar, ¡Gracias Gastón! De bien nacidos ya se sabe, y las buenas costumbres, dice mi madre, hay que guardarlas.

Empecé hablando de Pepsi y acabé con Tiger "Hasta de un golfo se aprende".

Y así pasé 2009, de post en post y salto al 10!!!

Los cambios, o radicales o no son cambios

No es el primer presidente actor, tenemos por ejemplo a Ronald Reagan, y probablemente tampoco sea el primero en compaginar su profesión con una afición, pero sí es el primero en lanzarse de lleno al cine de acción. En su estreno, además,

se convierte en protagonista de una super producción.

Señoras y señores les presento a....

Mejor que lo vean

¿Engancha verdad?

Pues sí, ese que se quita la capucha, y con el sudor en la frente mira y guiña un ojo a cámara, es ese que piensan: John Arnott Lynn, presidente de Grey Iberia. Para que luego digan que los británicos sólo tienen flema.

Este al menos, además de simpatía, tiene arte y ha tenido además el valor que se espera en muchos clientes, de entrar en juego y aprobar una idea loca pero muy original y eficaz para comunicar a su agencia. El guión en poco más de 2 minutos lo cuenta todo: una nueva agencia rompe con el pasado (quizá de una forma algo vandálica, sí, pero rompe, de eso no hay duda), se despoja de ataduras, rasga vestiduras y con esta película lo resume todo: posicionamiento, intención y acción. Señores, lo han visto, aquí no todo son detergentes.

Esto es entretener a su audiencia y eso es hacer buena Comunicación. Engarzada con un buen viral, el vídeo me llegó vía email directo desde Comunicación, con un teaser "Todo empezó el 4 de diciembre".... Un clic y empieza la acción!

Lo que algunos llaman Puro advertainment entrenado esta vez en carne propia. Las mejores credenciales de agencia que he visto en mucho tiempo. Y una inspiración además que se agradece en un año como éste, el año -dice Grey en su postal de Navidad- "de los deseos cumplidos". Visto lo visto, sí!

¿Qué prefieres, que te quieran o te la juegas?

Para quienes no lo hayáis visto, aquí va:

Caníbales en versión larga.

¿Qué me decís ahora? ¿No es una forma ingeniosa de defender el producto ante el ataque de la marca blanca?

Continúan con el valor diferencial de la marca (quienes no lo recordéis es el mismo que tantas veces repetía en sus spots Bertín Osborne apelando al sabor del auténtico Navidul: "Yo con el jamón, no me la juego"), pero esta vez contando una historia en la que no faltan ingenio y sentido del humor, de ese castizo que a esta gallega tanto le gusta.

Pero... hasta en lo bueno hay espacio para la crítica. ¡Será por criticar! :-)

Sin duda el Grupo se ha lanzado y desplegado velas hacia la comedia de situación, que en estos tiempos se agradece, pero lo pienso y me sigue pareciendo un error que dos marcas (bajo el mismo paraguas) Navidul y Campofrío, acudan en el mismo instante al uso de un mismo recurso.

Y no me refiero al humor, que ayuda al recuerdo y usarlo siempre está bien. En ambos casos su humor tiene además, el toque de nuestra España, -como no podía ser de otro modo hablando de jamón-, pero ¿Por qué coincidir en el argumento? O mejor, ¿por qué coincidir en el momento del lanzamiento? ¿No son productos distintos con situaciones de mercado distintas? Uno, por cierto, es un regalo muy propio de estas fiestas, pero ¿y el otro? ¿Cuestión de celos?

Y ahora, si los dos están buenos, ¿Qué jamón me compro yo: Campofrío o Navidul? Que sí, que sí, que uno es curado y el otro envasado, peeeero.... Tengo que comprar jamón, ¿Por cuál me decanto? porque los dos están buenos... ¿La diferencia es el toque de humor? ¿La Relación calidad/precio tal vez?

A mí ¡Qué le vamos a hacer! me tira más el monte. El bolsillo lo defiendo igual, y puestos a comer, y visto lo visto, de momento no me arriesgo, la próxima vez que compre jamón recordaré a los Caníbales. El otro parece que detrás de su plástico está bien protegido, marca grande, producto a la vista,... con este sí que no me la pegan, copiarlo no es fácil pero el otro... Mejor no me la juego.

Pero esa soy yo, ahora les toca decidir a ustedes: ¿Campamento o selva...? ¿Con cuál se quedan?

Está claro: el pudding no es competencia. Muy inglés, cierto, pero esa imagen, una masa inconcreta... ¿No la asocian con algo? ¿Será una indirecta muy directa al consumidor apelando a la diferencia en la producción del jamón?

No, no creo, eso sería ya muy enrevesado, ¿Verdad?

Como decía Bill Bernbach, "La publicidad no crea la ventaja de un producto, sólo la da a conocer".... la de Navidul la conozco, la de Campofrío... no creo que sea que le quieran, aunque todo puede ser!

Bueno. Que yo elijo la selva.

De Tiger Woods a un buen jamón

Ese es el recorrido que hago en mi post de esta semana en Conexiones. Un camino que me lleva a hablar de la importancia que tiene imaginar todos los posibles escenarios para definir una estrategia, del bueno al peor. La prevención siempre es un buen camino.

Para los que queráis leerlo en Anuncios aquí va el link. Os lleva directos a

Lecciones de un Golfo

(Por cierto, antes de usarlo, consulté el diccionario, ¡no vaya a ser! Golfo, además de la porción de océano, dícese de quien tiene un comportamiento sexual deshonesto. Dicho con cariño o sin él, ser un golfo es, objetivamente, eso. Ahora llora pero antes lo disfrutó. ¿Vivir no es eso?)

¿Quién dice que la fruta no inspira?

Es fuente de vitaminas, de minerales, de fibra, fuente de salud y de vida e incluso de inspiración creativa. La fruta da hasta para escribir una canción.

Como habéis visto comerla es sano y comprarla puede ser hasta divertido, aunque en mi supermercado la frutería es la más aburrida. Voy a la tienda y esto no me pasa... Bueno, tampoco es que me divierta mucho en el pescado o en la charcutería, y ahí sí que está la audiencia enganchada. Si alguien te acompaña a hacer la compra siempre podéis hacer relevos en la cola, pero si vas sola y abandona la fila por ver otro pasillo, en un segundo salta el número y has perdido el turno. Después de tanto rato, ¡cómo para jugársela!

Por cierto, ¿Habéis visto cuánta gente lo graba? ¿Cuánto tiempo se quedará el vídeo en su móvil?

En mi caso ha sido Facebook. Mi amigo Ronnie lo ha compartido y yo continuo su cadena. Viralidad, al estilo del modelo que tanto me gusta, T Online.

Los más curiosos si tenéis un rato podéis visitar www.improveverywhere.com. Su web está llena de ejemplos para animar el punto de venta o el de consumo más allá de la promoción.

Lecciones de un mundo azul

HSM, Del OFF al ON, Ficod, Inspirational Festival... Si quieres hacer un seminario ¡No elijas noviembre, por favor! Y si lo haces, aplica el sentido del humor, tu ponencia se recordará. El humor funciona!!!

¿Se te había ocurrido pensar que Al Gore es el único tipo del mundo que ha ganado un Nobel por hacer presentaciones en powerpoint? A mí tampoco, para qué mentir! Lo dijo Kevin Roberts (Saatchi & Saatchi) en el Foro Mundial de Marketing y Ventas que HSM celebró en Madrid. Y tiene razón, aunque él lo dice para defender el color True Blue de su agencia (el color del optimismo y la oportunidad) frente al verde que impone límites diciendo lo que hay que hacer. El azul en marketing es el color de un océano que si consigues ocuparlo convertirá en única a tu marca.

El 80% de las decisiones de compra se toman en la tienda y en cruel comparación con la competencia. Y la experiencia es horrible, pero no la de la marca, la del consumidor.

Si vas con un bebé, o has salido poco abrigada, no te paras en los lácteos porque te mueres de frío, en los congelados te pasa igual, decides corriendo, así que o lo tienes claro o no hay tiempo para comparar. Aquí impera el top of mind, si trabajase un lácteo lo tedría claro, un serio catarro está en juego. El calorcito está justo allí donde no importa la marca, aunque las lechugas, al final del día, -si llegan-, se queden chuchurrías. ¿Y los pasillos? Son anchos, es cierto, pero ¿Se han fijado en los carros? Con tanto afán porque los llenemos, ¿no los habrán hecho demasiado anchos? Ahora que no hay bolsas, ya pueden adelgazarlos. ¿Os habéis cruzado con otro en el camino mirando cada uno hacia un lado de la góndola? ¿Qué pasa al adelantar? Menos mal que la chapa no lleva pintura! ¿Y porqué ponen espejos en las columnas de la fruta? Justo allí donde la luz es horrible. Te ves y sólo quieres salir corriendo.

Al final va a tener razón Roberts, es horrible la experiencia. Y no es una visita a la tienda de los horrores, yo sólo iba a hacer la compra.

Si es cierto que la decisión es emocional, ¿Por qué enfriar tanto la tienda? Si es cierto que los héroes del siglo XXI son los contadores de historias y su Grial es el contenido, ahora estoy segura, la compra se irá directa al mundo online!

¿Por qué no hacer de la tienda el escenario para una experiencia? Una experiencia táctil, atractiva, entretenida. Vamos, tampoco digo que la llenéis de payasos, ¡Que con tanto carro no caben! pero... ¿No está algo descuidado el hipermercado?

Así no me extraña que Roberts hable de la vida del consumidor como un horror. Sin duda, necesitamos reírnos. ¡Toyota lo ha entendido!

¿Qué me dices? ¿El humor no funciona? Por sí solo tal vez no, pero algo debe tener esta marca para que Kotler, Peppers y Roberts coincidan en su ejemplo. Nunca me había parado a pensarlo, tal vez porque estos spots se emiten fuera.

Apuesta por crear Valor, escucha al usuario, crea experiencias, emoción y aplica dos sentidos: el común y el del humor. Así es como ha entrado en mi top of mind. Le costará salir!

Aunque corra...

Os estaba contando un secreto

Las teles van a subir los precios!!!

Y os decía en Conexiones que me lo contaron ayer tres de las grandes cadenas: Telecinco, Cuatro y laSexta.

Que sí, que saben que en 2010 pierden tarta, que acechando está el lobo digital, pero confían en que el trozo que estaba en TVE se reparta y en lugar de emigrar, se quede en: ¡El mejor medio! ¿Adivinan cuál es?... ¡Cómo no! La televisión! Por fin escucho a alguien optimista ... aunque creo que está viajando por otro espacio.

Justo el día anterior, en otro encuentro, esta vez de Ampe, los medios "escuchaban" atentos. Pero me temo que no estaban (o se despistaron) los de la Televisión. Los anunciantes (y fueron dos: Iberdrola y Coca-Cola) pedían a los medios que cuiden su producto, para que les aporte "Valor". Uno reconoció que aunque en porcentaje es el cine el que cae, en valor están sacando más dinero de la Televisión. Y lo mostró con números absolutos. Otro dice, ojo que si la tele no es eficaz me escapo a otro medio. ¿Serán sólo frases para negociar mejor?

Y acto seguido llegan las teles y dicen, lo de la TDT es un cuento, durará cuatro días. Aquí las que valen son las cadenas grandes, las de la cobertura a lo grande, nacional. Nuestro producto es el mejor peeeero... como estamos regulados y el tiempo es escaso, ¡señor anunciante, atención, le saldrá más caro planificar, investigar y comprar!

Y los anunciantes, en grupo, replican, "Bueno, ¡vale! Si es eficaz paguemos más" Pero claro: demuéstrame tele que eres el medio más eficaz...

Pero si lo somos, -replican las teles-. Pues yo no lo veo -dice el anunciante- porque mi consumo no crece ¿O es que no sabías que la culpa la tiene la Publicidad? Y la pelota ahora en la casa de la Agencia. Y el caso es que ahí siguen, cada uno a lo suyo. Aunque en algo conectaron y por eso le dedico un rato en el otro blog: en Conexiones en Anuncios.com

Claro! Porque juntos encontraron al culpable. Como lo oyes. Y el culpable es.... ¡EL CONSUMO! Que no se quiere hacer grande.

¿Y adivinas quién tiene la culpa de que baje el consumo? Ni los medios, ni las marcas... Hasta ZP se salva! ¡La culpa esta vez la tiene el consumidor! Es el que ahora no gasta. ¡Con la falta que le hace el dinero a las marcas! Hala! Y se quedan tan panchos!

¿La Solución? Como siempre está en la Idea.

Y como las ideas dan vueltas, si quieres ver tres ideas buenas enfocadas en el consumo ya sabes: yo te pongo el enlace, tú pinchas y sigues leyendo un poquito más. Aunque si has empezado a leer este blog el principio te sonará.

http://blog.anuncios.com/conexiones

Pon Placer en tu Publicidad, ¡Funcionará!

El Consumo es una microterapia válida al parecer tanto para curar un bajón como una crisis. Dicen los que saben analizar la personalidad de una Sociedad que con esta crisis hemos pasado del consumo emocional al consumo sensitivo. Yo creo que esto viene de viejo, pero no seré yo quien discuta a un sabio.

El caso es que cuando tendríamos que estar a dieta, nos hemos convertido en bulímicos y ansiosos del consumo, amantes bipolares del lujo y también de lo barato, viajeros en busca del placer de nuevas experiencias. Y el consumo es el viaje que nos permite ir tras ellas. Lo importante no es lo que pasa, sino que algo nuevo suceda.

Hoy el consumo es el opio del pueblo, nuestro doping hoy, y en el centro está la búsqueda del bienestar.

El hedonismo es legítimo. A fin de cuentas, ¡sólo se vive una vez!

Son recetas recogidas de Gilles Lipovetsky.

Hablando del Consumidor Post-crisis nos recomienda cómo llegar a él.

Pincha y sabrás más de lo que Gilles llama TURBO-CONSUMIDOR.

Innovar para adelantar

Crisis o no, siempre hay un momento para una buena lección. Yo esa lección la he encontrado hoy en un simple gesto. Sencillo, elocuente pero muy inteligente.

Observen el vídeo. Esta vez, y a propósito, omito el sonido.

Concentración! Un, Dos, Tres ya!!!

Un simple gesto pero una gran innovación. ¿Qué les cuenta?

A mí me invita a pensar en cómo se ganan las guerras por conquistar al consumidor.

Cuando la calidad está más que asegurada y la relación con el precio está muy cuidada, siempre nos queda la innovación.

Sobre eso reflexiono hoy y sobre eso, escribo en mi post de Anuncios.com.

Como siempre, pincha en el título de este post. Ideas de Ida y Vuelta enlaza de nuevo con Conexiones.

Las burbujas repiten

Hay cosas que parecen imposibles pero pasan. Y para demostrarlo, os propongo un juego. Imaginad que una vez al año se os presenta una única oportunidad para hablar. Es, no el único, pero sí el mejor momento que tenéis para impactar y conectar con un consumidor. ¿Qué haríais? ¿Le diríais lo mismo del año pasado?

Parece poco probable pero... Pinchad en el título y veréis si es posible.

Por cierto, a mí, como a alguna marca, a veces también me gusta repetirme.

Parecía imposible, pero a veces hay cosas que pasan. Por ejemplo, un post que, como éste, se desdobla en dos.

Nada se abandona, las Ideas siguen dando vueltas y hoy inauguran Conexiones en Anuncios.com.

Un millón de gracias, David! Por acordarte, por pensar en mí y por confiar!

¿Puedo ser? Puede ser

Todo tiene ventajas, hasta ser despedido las tiene y lo que en principio parecía un drama se convierte en eso que el refranero popular dice, y cuando llega tu momento nunca te crees, "Se cierra una puerta pero se abre una ventana". Y no te lo crees! Y respondes, "Una ventana... Para tirarme!"

Noooo ¡Detente!

¿Sabes todo lo que puedes hacer?

24 horas. 1.440 minutos. 86.400 segundos para...

Te puede dar hasta por escribir un blog! Puedes llorar, puedes reír, puedes saborear la vida, los amigos, la flexibilidad, tu libertad... pero ojo! Tampoco te voy a engañar, todo tiene su trampa, te levantas y si es fin de mes te entra un no sé qué...... Lo que no puedes (o no debes) hacer es gastar (en exceso, claro! porque algo siempre es bueno, ¡bendito consumo!) o mejor: ¡Gasta! porque el dinero genera dinero y pensamientos de abundancia (eso al menos dice "El Secreto", otro clásico de ahora para leer, y creer siempre fue bueno) En realidad lo único que no puedes permitirte (o no debes) es el lujo de volver a perder, en especial tu tiempo. Así que, amigo mío, LEE, ESCRIBE, HABLA, BAILA, PINTA, PIENSA... CREA!

A mí me ha dado por el blog, por pensar y por leer. ¿Y qué leo? No le pillo el punto al bidón de gasolina, ni tampoco tengo cerillas a mano (se me ha ocurrido dejar de fumar!) así que me he cogido al mejor Arden que he pillado.

Piqué en un titular perfecto (por algo le llaman Publicidad y por algo lo firma Roger Kennedy de Saatchi & Saatchi)

Mirad a la izquierda:

Y ahora lee de nuevo y repite conmigo:

USTED

PUEDE SER

LO BUENO QUE

QUIERA SER

(el PUEDE en plata y el QUIERA en oro)

¡Curioso :-)!

Y... ¿Ese titular?

¿Me habla a mí????

¿Otro manual de autoayuda? ¡uffff!

Pues parece que no.

Y no sé lo que he aprendido,

pero de todo lo que he podido hacer elegí leer y resulta que al final, en un trocito de esta tarde (porque leerlo te lleva 100 segundos), me he reído...

Paul Arden, con tu permiso, repito algo por si ahí, al otro lado, alguno más QUIERE SER.

"Quiero ser tan famosa como Persil Automatic" Bueno, Yo no, pero eso al parecer dijo Victoria Beckham... ¡y le resultó! ¿Será que pensarlo ayuda? Preguntaré a Punset. De momento, para los demás, algunas frases resumen del mejor Arden.

- ¿Se ha dado cuenta de que los más listos del colegio no han triunfado en la vida?

- "Equivóquese, equivóquese otra vez. Pero equivóquese mejor." ¿Por qué?

- Por que al parecer "No es bueno acertar". Dice Arden que "La gente que acierta está anclada en el pasado y es inflexible, sosa y presumida. No hay nada de que hablar con ellos" Están tan acostumbrados a acertar...

- "No tema a las ideas absurdas", es curioso el efecto que producen sobre todo si se sueltan en una reunión llena de corbatas.

- Haga lo que haga, "Adórnese un poquito". "Hay quien tiene la casa en venta y cuando sabe que va a recibir a un posible comprador hornea pan para que huela bien"

- "Si no puede solucionar un problema es porque sigue las reglas del juego". Una frase que el propio Arden contradice al poner normas para la mejor creatividad:

La primera regla que pone es averiguar qué entiende tu cliente por algo creativo, seguramente será algo distinto de lo que tú entiendes. Cuando lo hayas averiguado piensa que un buen eslogan siempre gana. Eslóganes, esa especie en extinción que dice Joaquín Lorente.

"Barça, más que un club"

"¿Te gusta conducir?"

"El frotar se va a acabar"

"La arruga es bella"

"Vuelve a casa por Navidad"

"La chispa de la vida"

"Porque tú lo vales"

"¡Andá, la cartera!"

¡Seguro que si te pregunto de quién son, aciertas! ¿Y sabes porqué estos eslóganes ganaron? Porque consiguieron que el Presidente y la plantilla se sintieran orgullosos de representar a su empresa. Lo dice Arden, no yo. 127 páginas tamaño cuarta para repasar en menos de 100 segundos de una tarde de otoño, invierno, primavera o verano.

Irreverente Arden. Una suma de geniales ironías, la mejor receta para trivializar. También ideal para leer antes de tu próxima entrevista, aunque... todo tiene un riesgo. Asumirlo depende de ti. Y de momento, leer este libro no te hará ningún mal.

Generación X, sí! pero ¿En qué grupo?

"Somos los hijos malditos de la historia, desarraigados, nuestra guerra es espiritual, nuestra gran depresión es nuestra vida..."

¿Te suena? Una escena del Club de la Lucha... ¿Sabes quiénes somos?

Si naciste entre 1967 y 1977 eres como yo, sin duda, un grupo selecto. Nacidos para triunfar, no sé, nacidos para gastar, seguro! Estamos en el mismo grupo, marcados por la X... parecemos iguales y sin embargo, somos distintos. Dicen que somos la "Generación del Cambio", esos que casi no recuerdan que murió Franco pero que se criaron en Democracia; los que vieron caer la Guerra Fría y el muro de Berlín; algunos formaron parte de las primeras familias rotas; otros nacimos al son del lalala que Massiel cantaba en Eurovisión, todos vimos la tele en blanco y negro y luego en color, estrenamos un Moviline y hoy usamos el móvil sin parar, tuvimos entre manos una Comodore y hoy usamos el PC e Internet con cierta habilidad; algunos fuimos estrellas del Super8, otros del digital... y con ésta ya hemos vivido 2 grandes crisis, la del primer trabajo en el 92 y la del que creíamos último en 2009.

Parecemos iguales, somos un gran grupo, pero 10 años nos separan, los suficientes para que en mucho seamos distintos. Nacidos en el Cambio pero en distinto Barrio. ¿Cuál es el tuyo? Te daré alguna pista. 3 dibujos y 3 nombres.

Eres X pero tal vez seas un "Cruiser", un vividor. Veamos...

Hombre, viéndolo así... vividor lo que se dice vividor...

Dícese del individuo con complejo de Peter Pan, que vive al límite buscando sobre todo la diversión en su vida. Con muchos amigos y siempre de fiesta, de esos que piensa, "¿Para qué volver a casa? Si es sólo para dormir!" La mayoría solteros e independientes. Hacen lo que quieren pero siempre están insatisfechos, son consumistas pero también muy críticos con las marcas... Los más huidizos para la Publicidad. Acertarás si transmites un estilo de vida abierto. Recuerda, para ellos ir de compras por Chueca o el Raval es ocio, no es comprar. Seguro que a alguno conocemos!

¿No eres de éstos? Probemos con otro a ver cómo te ves...

¿Serás un "Super-breeder", un superpapá?

¿Para que te lo voy a explicar? ¿Eres como la gallina (...o el gallo) con los polluelos bajo el brazo?... (bueno, el gallo algo menos!) Protector, competitivo "Mi hijo lo hace mejor" y por eso le apuntas a todo, judo, chino, inglés, francés,... a veces algo puritano... te gusta lo sano, lo sostenible, lo fresco y natural pero de vez en cuando te saltas la norma y llevas a tu hijo a un McDonald's, así a ti no te remuerde la conciencia y él puede ser como los demás y tú un mejor Papá... ¡Todo por los niños! De esos que piensa, si la calidad es buena, ¡qué importa el precio!

¿Tampoco? Pues sólo me queda un grupo, a ver cómo se nos da...

Te presento a un "Nester", en este caso una hedonista urbana. ¿Cómo la ves? ¿Te encaja?

Con pocos amigos pero muy selectos y presume de ellos, de esas que compra (o le compran) lo mejor en el Barrio, la que siempre organiza las mejores cenas, con fruta y verdura ecológica en una mesa decorada con la última tendencia. Enamorada de un hogar al que viste de diseño a la altura de su vida, que usa las mejores marcas y consume los mejores productos, propensa a cuidarse al detalle y que siempre está a la última.

Difícilmente sería amiga de un Cruiser. Parece una mujer, pero también ellos son Nester. Les encanta ir de compras y en ellos funciona muy bien la Publicidad, con una gran variedad de marcas que valoran, desde Bang & Olufsen a Muji o Zara.

¿Sabes ya en qué grupo encajas? ¿Cuál te representa? ¿Hay alguno que te guste más?

¿Que no te has visto? Lo mismo eres una mezcla de varios, que habelos hainos.

¿Seguro que eres de la Generación X? ¿No serás de la Y? ¿No? ¿Babyboomer tal vez?

Estos molan más, ¿verdad? Todo llegará!

Vistos así, en foto y con toque "internacional" parece que el perfil no nos identifica. Yo de momento nací X (XX en realidad :-)), y me quedo, con la frase del Club de la Lucha, con Brad Pitt y su manifiesto de lucha por una guerra espiritual y también material. No me encasillo en un grupo en global pero, dependiendo del momento, sí me reconozco en alguno. Y cuando te acercas más descubres que algo puede haber de verdad, que aunque por tu carácter seas una mezcla, una imagen te domina. Descubrirla es la sagacidad del que lo estudia, llegar a ella es la habilidad del que comunica.

Somos un gran target, y por eso es importante conocernos, para acertar con el mensaje, la estrategia y la forma de comunicar.En eso consiste.

Este estudio nace de la intuición de CP Proximity, una agencia que puede parecer anclada en el below pero que va más allá, convencidos de que la base del trabajo es el conocimiento, y los hechos nos lo muestran. En 17 países se han puesto a estudiar a la que en España llaman la Generación del Cambio, personas que como yo, tenemos treinta y tantos... (bueno, más tantos que treinta), con puestos de responsabilidad e ingresos altos (algunos/as por esta crisis ya no tanto), con hipoteca pero con capacidad de compra y de decisión y un gran volumen de gastos. Gente que, pase lo que pase, hemos aprendido a consumir y lo seguimos haciendo. 9 millones de españoles que cada día, y por espacios más grandes, escapamos más de la publicidad convencional, salvo que sea muy buena, y dé en el clavo con lo que me tiene que contar.

¿Y quién nos atrapa? El que nos sepa cazar. El conocimiento es, siempre, la base para actuar. Y esa es la gran conclusión del Estudio, que no hay conclusión, sólo conocimiento que debe ser amplio para definir al target más allá de lo clásico. Señor anunciante, profundice e indague más en su target, merece la pena hacerlo!

En el próximo post te mostraré, -como CP Proximity nos mostró en la presentación-, los links entre cada grupo y la publicidad.

De momento mejor que contarlo yo, para los más curiosos, que hable su nota de prensa.

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Por cierto, Laura, Joaquim, todavía no tengo claro en qué grupo estoy pero sí una deuda de enorme gratitud por el recuerdo y la invitación!!