Os estaba contando un secreto

Las teles van a subir los precios!!!

Y os decía en Conexiones que me lo contaron ayer tres de las grandes cadenas: Telecinco, Cuatro y laSexta.

Que sí, que saben que en 2010 pierden tarta, que acechando está el lobo digital, pero confían en que el trozo que estaba en TVE se reparta y en lugar de emigrar, se quede en: ¡El mejor medio! ¿Adivinan cuál es?... ¡Cómo no! La televisión! Por fin escucho a alguien optimista ... aunque creo que está viajando por otro espacio.

Justo el día anterior, en otro encuentro, esta vez de Ampe, los medios "escuchaban" atentos. Pero me temo que no estaban (o se despistaron) los de la Televisión. Los anunciantes (y fueron dos: Iberdrola y Coca-Cola) pedían a los medios que cuiden su producto, para que les aporte "Valor". Uno reconoció que aunque en porcentaje es el cine el que cae, en valor están sacando más dinero de la Televisión. Y lo mostró con números absolutos. Otro dice, ojo que si la tele no es eficaz me escapo a otro medio. ¿Serán sólo frases para negociar mejor?

Y acto seguido llegan las teles y dicen, lo de la TDT es un cuento, durará cuatro días. Aquí las que valen son las cadenas grandes, las de la cobertura a lo grande, nacional. Nuestro producto es el mejor peeeero... como estamos regulados y el tiempo es escaso, ¡señor anunciante, atención, le saldrá más caro planificar, investigar y comprar!

Y los anunciantes, en grupo, replican, "Bueno, ¡vale! Si es eficaz paguemos más" Pero claro: demuéstrame tele que eres el medio más eficaz...

Pero si lo somos, -replican las teles-. Pues yo no lo veo -dice el anunciante- porque mi consumo no crece ¿O es que no sabías que la culpa la tiene la Publicidad? Y la pelota ahora en la casa de la Agencia. Y el caso es que ahí siguen, cada uno a lo suyo. Aunque en algo conectaron y por eso le dedico un rato en el otro blog: en Conexiones en Anuncios.com

Claro! Porque juntos encontraron al culpable. Como lo oyes. Y el culpable es.... ¡EL CONSUMO! Que no se quiere hacer grande.

¿Y adivinas quién tiene la culpa de que baje el consumo? Ni los medios, ni las marcas... Hasta ZP se salva! ¡La culpa esta vez la tiene el consumidor! Es el que ahora no gasta. ¡Con la falta que le hace el dinero a las marcas! Hala! Y se quedan tan panchos!

¿La Solución? Como siempre está en la Idea.

Y como las ideas dan vueltas, si quieres ver tres ideas buenas enfocadas en el consumo ya sabes: yo te pongo el enlace, tú pinchas y sigues leyendo un poquito más. Aunque si has empezado a leer este blog el principio te sonará.

http://blog.anuncios.com/conexiones

Pon Placer en tu Publicidad, ¡Funcionará!

El Consumo es una microterapia válida al parecer tanto para curar un bajón como una crisis. Dicen los que saben analizar la personalidad de una Sociedad que con esta crisis hemos pasado del consumo emocional al consumo sensitivo. Yo creo que esto viene de viejo, pero no seré yo quien discuta a un sabio.

El caso es que cuando tendríamos que estar a dieta, nos hemos convertido en bulímicos y ansiosos del consumo, amantes bipolares del lujo y de lo barato, viajeros en busca del placer de nuevas experiencias. Y el consumo es el viaje que nos permite ir tras ellas. Lo importante no es lo que pasa, sino que algo nuevo suceda.

Hoy el consumo es el opio del pueblo, nuestro doping hoy, y en el centro está la búsqueda del bienestar.

El hedonismo es legítimo. A fin de cuentas, ¡sólo se vive una vez!

Son recetas recogidas de Gilles Lipovetsky.

Hablando del Consumidor Post-crisis nos recomienda cómo llegar a él.

Pincha y sabrás más de lo que Gilles llama TURBO-CONSUMIDOR.

Innovar para adelantar

Crisis o no, siempre hay un momento para una buena lección. Yo esa lección la he encontrado hoy en un simple gesto. Sencillo, elocuente pero muy inteligente.

Observen el vídeo. Esta vez, y a propósito, omito el sonido.

Concentración! Un, Dos, Tres ya!!!

Un simple gesto pero una gran innovación. ¿Qué les cuenta?

A mí me invita a pensar en cómo se ganan las guerras por conquistar al consumidor.

Cuando la calidad está más que asegurada y la relación con el precio está muy cuidada, siempre nos queda la innovación.

Sobre eso reflexiono hoy y sobre eso, escribo en mi post de Anuncios.com.

Como siempre, pincha en el título de este post. Ideas de Ida y Vuelta enlaza de nuevo con Conexiones.

Las burbujas repiten

Hay cosas que parecen imposibles pero pasan. Y para demostrarlo, os propongo un juego. Imaginad que una vez al año se os presenta una única oportunidad para hablar. Es, no el único, pero sí el mejor momento que tenéis para impactar y conectar con un consumidor. ¿Qué haríais? ¿Le diríais lo mismo del año pasado?

Parece poco probable pero... Pinchad en el título y veréis si es posible.

Por cierto, a mí, como a alguna marca, a veces también me gusta repetirme.

Parecía imposible, pero a veces hay cosas que pasan. Por ejemplo, un post que, como éste, se desdobla en dos.

Nada se abandona, las Ideas siguen dando vueltas y hoy inauguran Conexiones en Anuncios.com.

Un millón de gracias, David! Por acordarte, por pensar en mí y por confiar!