Para la teoría tengo otro Blog: El blog de Majé

jueves

¿Tienes un ratón?

Sólo necesitas eso, un ratón en tu mano y una conexión.
Picha en http://soydeaire.labuat.com/ 
o... mejor... espera, que te doy instrucciones.
Un fondo de nubes blancas aparece en pantalla. 
El puntero se carga de tinta imaginaria. 
Con remolinos de aire, hilos de agua, vuelos nocturnos, recuerdos sin red, surcos de arena, ... poesía para que pintes.


Hoy te invito a pintar. Nada menos que pintar en el aire. 
Sólo tienes que dejarte llevar, que la música mueva el ratón mientras tú escuchas una canción. 
Te vas a reír, pero no podrás parar de pintar. 
Prueba y verás.
Así lo hice yo, podéis ver mi canción o pintar la vuestra con un ratón.



¿Verdad que habéis sonreído?
¿Quien dijo que no se puede emocionar con una fría pantalla?
Esta maravilla la crea una agencia* digital y coherente, que en sus credenciales dice que les gusta la palabra precioso porque es imposible pronunciarla sin emocionarse. Lo dicen y lo aplican.

En este caso nos prestan la oportunidad de ser un director de orquesta: la música en el aire, el ritmo en tu mano, un vídeo se graba y... ¡Lo compartes!

Música con espíritu comercial. Que genera buena energía porque consigue que sonrías.
Aunque otra cosa será conseguir que te compres el disco, que esto, -aunque digital-, es publicidad y ese es el objetivo.

Labuat es el nombre-marca de una cantante. Una "triunfita" apadrinada por Risto Mejide.

Lo cierto es que yo cuando vi el nombre creí que era una marca de lencería o de ropa de cama. ¿No imagináis a La Perla firmando este vídeo?

Lo que nunca habría adivinado es que detrás de ese nombre se esconde una cantante y un disco.

Y es que hay nombres que no siempre son acertados, pero con un buen recurso consiguen salvar su debilidad. Y eso consigue esta aplicación.

No sé si venderá muchos discos, -porque para vender, hay que convencer-, pero después de grabar con ella un "vídeo-clip digital" y experimentarla, seguro que no olvidamos su marca. Yo al menos ya no pediré lencería con marca Labuat.

Y me reafirmo además, en el poder de la emoción.
Una buena fórmula para grabar el recuerdo. Y con música y una sonrisa mucho mejor.

El caso es que me pregunto por qué no la usarán más marcas al comunicar, si quienes las gestionan saben que siempre vuelves a lo que te emociona. Y si además no te falla le prometerás fidelidad. ¿O no?

Pero esa es otra historia que viene después de emocionar.

Os la contaré cuando saltemos al capítulo de pintar el I+D que por cierto, también funciona muy bien combinado con el arte de escuchar, aunque en ese caso la canción no te la cante Labuat sino un consumidor.
Prueba y verás.

martes

Cuando Apple ganó la batalla pero cedió su espacio

Nunca -hasta hoy, 16 de noviembre- Apple había cedido totalmente el primer impacto de su home a alguien ajeno. Aunque, claro! Ya no es alguien ajeno.
Sí lo hace en iTunes, o con productos propios, pero nunca (y si alguien tiene otro dato, por favor, desdecidme) lo había cedido a un producto no desarrollado por Apple o a un personaje que no represente a Apple.

Nunca... hasta hoy. Aunque esta excepción tiene matices...

Si hoy entras en Apple, no verás el vídeo de Steve Jobs, ni la última aplicación para el iPad, lo destacado del día es:


Seguro que una imagen vale más que mil palabras. Y ésta vale eso y mucho más, por lo que significa y por lo que esconde detrás. ¿Y porqué está hoy en Apple? Ya son la única empresa del mundo en tener los derechos de distribución de los Beatles en el mundo digital.

El grupo que lo cambió todo, para una empresa que lo ha cambiado casi todo. 

Bienvenido a la era Apple discográfica. 
Son Apple pero no dejan compartir así que os invito a escuchar su publicidad porque, como su movimiento para la música digital, los anuncios tampoco tienen desperdicio. Una pena no poder compartirlos in situ, sólo generando tráfico para Apple, en fin! !Lo bueno siempre será bueno, pase el tiempo que pase! Por algo son Apple, la compañía del diseño democrático con una pega que es su fortaleza: esto no se comparte:
http://www.apple.com/the-beatles/


Aunque claro! hoy es el estreno, Y ¿Quién es el tonto que cede el brillo a otro el día de su estreno? Con todos los honores, la alfombra roja, para Apple.


YouTube, mañana será otro día. (Aunque si esto lo lees mañana, o pasado mañana tal vez busques en YouTube y Facebook se llene con los anuncios de Los Beatles en iTunes) Si te da pereza buscar, pincha y escucha:






Como curiosidad: ¿Sabíais que los Beatles tenían un sello fundado en 1968 que se llamaba APPLE RECORDS? Si sois fans de alguna de las manzanas, o tal vez de ambas, seguro que lo sabéis. De hecho hubo un tiempo en que Apple y los Beatles se pelearon por su marca, hasta que en 2007 llegaron a un acuerdo por el que Apple Inc (la de Jobs) se quedó con los derechos de la marca Apple dejando que Apple Corps mantuviese el derecho de la manzana para el uso continuado.

Enemigos y al fin amigos, y por la música condenados a entenderse. ¿No dicen que amansa a las fieras?

¿No os entran ganas de escuchar a los Beatles en el iPod? 150 euros y toda su música, ¡por fin! en digital.

Sigue sin extrañarme que a esta manzana le falte un mordisco, lo que me extraña es que no sea aún más grande.

domingo

Vuelve el espectáculo

¿Os gustaría ser protagonistas de un musical? 
Escenario de la premier: Aeropuerto de Heathrow. La semana pasada. Pasen y vean...


¿Y quién no quiere que le esperen así y le reciban como a una estrella? Con vergüenza o sin ella no queda otra que salir por las llegadas...


La noticia saltó en el aeropuerto, el estreno fue en TV (Channel 4 10:15), y el anuncio que conectaría a la audiencia se hizo desde las redes, su página de Facebook lo anunciaba. Per la gran taquilla del estreno se prolongó y prolongará ¡Cómo no!, en digital.





200.000 visionados en sus primeras 24 horas de vida y ya va por el medio millón sólo en YouTube. 
Un plan de comunicación de "Cine" o mejor... de auténtico musical para un gran "advert", real y lleno de sorpresas. Y siendo cierto que no es lo mismo vivirlo, que verlo y compartirlo, es espectáculo y además, es GRATIS. ¿Y qué es la vida sino puro teatro? No sé qué agencia tiene T-Mobile, pero seguro que es un genio del casting.

Otros les imitan pero.... sólo ellos lo consiguen. Los magos de la Publicidad envolvente.





Yo, como miles de bloggers, ya he perdido la cuenta de cuántos post les he dedicado, El contagio como estrategia en junio de 2009 fue uno de ellos. Pero es que en su caso sí me lo creo: "Life's for sharing". En otros sin embargo, el gallo salió del gallinero al amanecer peeeeeero... aún estoy esperando.
T-Mobile is back. (Gracias TVSpot por informar).


Por cierto, ya hay un juego preguntando al público qué parte les gusta más. "I knew you were waiting for me"... tal vez... no sé... 


miércoles

Te lo digo a ti: cambia su mundo




Cuando un mail, una carta, un artículo... empieza así, yo me muevo. No sé si te pasa a ti. No hace falta que me enseñen una imagen o que me digan "Actúa", ya me han dicho bastante para al menos animarme a firmar.

Me gusta Amnistía. Y me gusta especialmente desde Safiya. Creo que cuando aquellos periodistas nos enseñaron en un telediario hace ya unos años, una de las piedras con las que Safiya iba a morir lapidada, todos comenzamos a ver a Amnistía Internacional de una forma distinta. ¡Benditas PR como los más cool les llaman!

Safiya vivió y Amnistía ganó el mejor premio a la Eficacia.

Aquella acción y aquella piedra nos aproximaron una realidad cruenta que necesitábamos ver para saber que detrás no había ni trampa ni cartón. Y es que la publicidad suele jugar contra un especímen por naturaleza desconfiado.

Con aquella piedra descubrimos una publicidad que sabía hablar sin tapujos, de forma directa y sincera, capaz de crear una red social con su causa dándonos el poder para movilizar y la satisfacción de conseguir algo. Porque seremos desconfiados, pero por naturaleza también nos gusta ayudar.

Hoy abrí mi buzón y ese mensaje estaba ahí, personalizado hablándome a mí "Majé, cambia su mundo". ¿A quién no le gusta sentirse importante?

Con un mensaje así, hoy Amnistía me hizo creer que tengo el poder para cambiar el mundo de personas como Margarita, que sufren abusos que yo seguro (porque me hablan a mí) no puedo consentir. Y tú, que tal vez lo leas o puede que lo hayas recibido ya, tampoco consentirás.

Es sólo un mail. Cierto. Pero me ha dado el poder para actuar, o al menos la convicción para querer hacerlo.

Como dijo Enrique Rodríguez en su magnífico libro, "Las palabras muertas, no venden".

Fue un simple mensaje, puesto en el asunto de un mail, el que me hizo actuar. Un ejemplo de lo que sin más, consigue un buen titular en Publicidad.
Directo a mi buzón y directo al corazón.

Va por Margarita!


jueves

Pequeñito pero matón

Hubo un tiempo en que España fue el genio de las metáforas en Publicidad, pero por alguna razón -algún francés dice que la culpa fue de lo mucho que nos gusta copiar el estilo que llega de otras fronteras- esa fuerza la perdimos en creatividad. Rebotó y parece ser que se fue a otros lares. Aunque ahora visto... ¡qué más da!
Si en Publicidad, el origen de las ideas ya no sesga.

Hoy, desde las Redes, ¡Cómo no! me llega un ejemplo fresco, publicidad creada para otros pero que vista por esta pantalla, y vista en global, expande y fortalece la imagen de marca. Metáfora y símil para contar lo que, como las buenas esencias, se guarda en un frasco pequeño.
Aparentemente pequeño, pero con gran potencia...
...un minuto y descubriréis quién la lleva.


¿Exageración?
Como decía Ramón Gómez de la Serna, métafora con humor es una buena greguería. Breve, simbólica, impactante y eficaz por recordada.

Alma alemana para el lanzamiento del Mini en Canadá.
Sólo me pregunto... ¿Podrá con la nieve?

Si es cierto que el tamaño no importa... podrá, ¡claro que podrá!
Chiquito pero matón.

miércoles

Los hay que pueden con todo

Hasta pueden con el síndrome post-vacacional. Y eso, en un año como éste, sólo se explica con esa fuerza que es... ¿Cómo decía el spot?... ¿Inexplicable?
De rojo y blanco la vuelta parece que se lleva mejor.
Segur que ya sabéis que hablo del Atlético, y si alguno de vosotros seguro sois un incondicional os sentiréis identificados.
¿Quién dijo que la vuelta de vacaciones tiene malos síntomas? ¿O que la tele es aburrida?
A veces la cura es tan fácil como hacer una buena publicidad, o al menos que no se diga que no lo hemos intentado.


Vale, no es su mejor spot, estamos de acuerdo, pero es un buen comienzo para el patrocinio de Liga.
Es más de Mahou que colchonero, pero al menos tiene una chispa y mucha razón, hay colores que alegran la vida.
Por probar que no quede, a los que vestís de blanco os animo, tal vez un poco de rojo os siente mejor...

jueves

Un Obamita para alegrarte el día... ¿O debería decir una?

Hoy un nuevo seguidor me ha alegrado el día, abrí el blog pensando en qué escribir y de repente le ví, uno más y ya van... (mirad a la derecha) No puedo estar más agradecida, Pero como soy chica, quise saber más, así que pinché en su perfil y descubrí un Estudio gráfico que no conocía (Neosbrand) y un vídeo muestra de un buen trabajo y de mucho ingenio con sabor gaditano. Además de una gran promoción de agencia.
Se han inventado las Obamitas, unas galletitas muy especiales para alegrarte el día.
¿Os atrevéis a probarlas?
El maestro pastelero las fabricó en septiembre de 2009 pero no parecen caducadas.
Hoy que las Bolsas del mundo temblequean por augurios de nuevas caídas para el final del año, no parece un mal día para tomarse una Obamita...

Lo dicho, gracias Javi por sumarte!
Por mi parte, aunque sea una Obamita virtual, ya podéis sumar otra sonrisa.

lunes

El poder de lo simple

Por razones que no vienen al caso, últimamente estoy leyendo todo lo que cae en mis manos sobre Creatividad, Imaginación aplicada a los negocios, Productividad... Leo y leo tal vez buscando inspiración cuando de repente Susana Peivon, una de mis amigas en Facebook lo compartió. Una de las pocas razones que me llevan a encender la Televisión:

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Si no estuviese sólo en un guión House es la marca (y el hombre :-)) que me llevaría a mi casa. Experiencia, aprendizaje y risa detrás de la misma cara.

Toda una experiencia tenerlo en casa, y además seguro que sería la mujer más envidiada.

Pero House es un gran hombre de Marketing, que se rige por la ley de la Simplicidad, aunque su proceder parezca complejo.

Pero además de por su sentido del humor, Greg House me gusta porque simplifica. Y el Dr. House enlaza con alguno de esos textos que estoy descubriendo, en realidad con la Ley de la Simplicidad (www.thinkwasabi.com), pero sobre todo con una actitud vital fundamental: Observar, Contrastar con lo aprendido y avanzar creando algo nuevo.

Ideas que nos recuerdan una buena práctica que hace mucho mucho tiempo dijo el sabio al que todos citamos cuando queremos parecer algo:
"Un problema bien planteado es un problema medio resuelto"
¡Eureka! El bueno de Albert Einstein va a tener razón otra vez.

El problema ahora es que tenemos dos problemas: uno por resolver y otro que es cómo contarlo.

Pues bien, de mi biblioteca rescaté un libro "La chispa del éxito" al que hacía años que no hacía ni caso. Y el caso es que es muy divertido. Os lo recomiendo incluso para leer en la piscina, armados eso sí de un papel y un lápiz en mano porque este libro te obliga a dibujar: "La importancia de la imaginación en el mundo de los Negocios". (Grijalbo, 1991)

Está escrito por John Emmerling, un creativo publicitario,y entre muchas cosas nos obliga a un buen ejercicio práctico. Resume en 10 palabras tu objetivo. La primera vez que haces la prueba es difícil, lo reconozco, llevo ya unos cuantos intentos, pero a base de ensayo...
¡Un buen ejercicio!

Y viendo a House he de decir que Emmerling tiene razón.
"Cualquiera que sea la meta, un objetivo conciso y sencillo de 10 palabras es un gran motivador", sobre todo (y esto ya lo digo yo) porque centra la mirada. Por eso y por muchas más cosas, me gusta House, porque se hace miles de preguntas hasta que dice Eureka! (o a veces no lo dice, sólo sonríe travieso como pensando "Ya lo decía yo")... House centra la mirada. Y hoy que en Marketing y Comunicación queremos contarlo todo, centrar la mirada tiene un valor multiplicador.

¿Podéis simplificar el valor diferencial de vuestra Marca en una palabra? ¿Esa palabra por la que será recordada? Si busco fiabilidad busco a.... Rentabilidad busco a... Buen trato busco a... Seguridad busco a... Oferta.... Seguridad... Alegría... Exclusividad... Rapidez... Diversión... ¡qué sé yo!

¿Y qué tal contar el objetivo de un briefing en 10 palabras?

No lo sé, pero no parece un mal camino para una buena idea. Y como lo más difícil seguro que es convertir una buena idea en realidad, al menos seguro que la creatividad será buena si le damos una buena información.

Y ahora mientras lo piensas...
"Sírvele a tu cerebro derecho una taza cargada de café y al izquierdo mándale a dar un paseo". Así comienza la Conexión Creativa en nuestra cabeza, con los dos hemisferios aislados, dejando que el derecho no se subyugue por lo que creemos o sabemos. Practícalo... Lo mismo te sale una idea como ésta. Ya os hablé de ella en un post anterior pero vuelve a mi cabeza hoy ya que hablamos de lo que sólo existe, como House, en un buen Guión...

¿Se os ocurre una forma mejor de mostrar el gran valor diferencial de Canal +?
El hemisferio izquierdo en Saatchi se dio un buen paseo, sí señor!

Que tengáis un feliz Lunes!

miércoles

Sra.Rushmore pide ayuda


Malayaka House es la razón.

Un lugar, una ONG, muy lejos en Uganda. Pero NO piden dinero, ni siquiera piden ayuda para ellos. Tan solo un voto para ayudar a alguien en quien creen. Y yo les creo.

Ayudar ahora es fácil. Entras en este enlace y ves el vídeo. Hay 20 finalistas. Malayaka House está en segundo lugar y si gana, Caja Navarra (que ha tenido la buena idea de organizar un concurso de Vídeo Social) donará 6000 euros para los niños de Uganda.

Resolver su crisis es más fácil que la nuestra. Esta vez su crisis la salvas con algo tan fácil como un clic en ME GUSTA. Y no te pido que mientas, porque cuando lo veas te gustará. Seguro que te gustará.

http://www.cajanavarra.es/es/concurso-tvcan/videos/malayaka-house-apoyo-a-los-ninos-de-uganda.htm


La solución a su crisis a un clic de distancia.

Me despido como ellos: LA SALAAMA NA MALAYAKA, que significa: " Duerme con los Ángeles"
Su forma de desearte felicidad y mi forma de darte las gracias.


domingo

Publicidad que GANA Premios

Hoy os traigo dos historias con Gran Premio...

Una es un historia inquietante
. Una trama de intriga bien contada y brillante en su producción. Inventada para no contar nada de forma directa, pero tan contundente en su expresión visual que lo dice todo de su promotor, incluso con el guión, futuro, tecnología,...

Resulta espectacular en esta pantalla de ordenador y encima consigue que no despegues la nariz ni despistes tu atención mientras se narra. Imagina el efecto si la vieses en una TV LED de Philips. Publicidad hecha cine, y tan magistral al contar y rodar su historia que es el nuevo Grand Prix muy merecido en la nueva sección de Cannes 2010: Film Craft. El spot -por llamarlo así- se llama The Gift (en realidad es un corto). Un regalo que nos hace esta edición del Festival. Rodado por RSA.

Adelante Publicidad.
Vamos a pasar los próximos 5 minutos en la Rusia del futuro....

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Y el otro Grand Prix que merece la pena disfrutar está en Film. Ironía, humor, exageración... con una buena producción que rompe los esquemas en el mundo alegórico de los perfumes y las colonias. ¿Recuerdas a Jacks? Esta es su nueva versión: Old Spice, de Wieden & Kennedy USA, cómo no! Un spot que te invita a imaginar. El chico que soñabas... hecho realidad.

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Por cierto (chicas), ¿De verdad se parece en algo el chico que tenéis al lado?
Si la respuesta es sí, eres una de esas afortunadas que ya no lo necesitan. En Internet ya he visto a alguno que dice que sólo le falta un caballo blanco...

El resto (imagino que ¿muchas?...) seguro que lo tienen claro: estas rebajas, Old Spice el producto más demandado.

Publicidad que nos gusta, la que no olvida que, igual que el Premio, al consumidor se le gana sorprendiendo en la forma de contar.

Por eso esta Publicidad seguro que consigue algo más que ganar en Cannes. Al menos ya tiene un punto en recuerdo.

La buena noticia es que el palmarés de Film está lleno de ejemplos, sugiero que os fijéis en los Oros de Droga5, la agencia de David Droga que deja buenos ejemplos de formas atrayentes y diferentes de contar y hablar en Publicidad. Como también los tiene en España McCann-Erickson, con Campofrío y Coca-Cola, leones este año en Cannes como ejemplo, o con SCPF, otro ejemplo.

Aunque ya puestos, no os perdáis el buen humor francés. Y cuando es bueno, ¡me encanta! Oro en Film para Canal + y BETC Saatchi. Yo desde luego, después de este spot, veré de otra forma a los abnegados guionistas del Plus, lo que tienen que sufrir, pobres...


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¿Qué os decía?
¡La forma de contar historias! Mi apuesta, sin duda!!!!

viernes

Do you FEEL the Game...?

La primera vez que le vi fue en You Tube por casualidad , él reía mientras un montón de niños hacían cola para abrazarle. Y yo, a mucha distancia, desde la "frialdad" de una pantalla no podía dejar de sentir. Me sentí conectada.

La segunda vez que le vi fue en el blog de Gaby Castellanos. Un nuevo vídeo, una pantalla en medio, y... consiguió en mí lo mismo. Volví a sentir y a conectar. Y apuesto a que no soy tan rara...

Y la tercera o cuarta vez fue a través de Facebook. Uno de mis amigos, Raúl Alarcón, desde el otro lado del Atlántico lo compartió. Y... volví a sentir y a conectar.

Ahora será la quinta, la sexta, la séptima... vez, ¡da igual!
Merece la pena volver a verlo:

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¿Os ha pasado lo mismo que a mí detrás de vuestra pantalla?
¿Verdad que yo no soy tan rara?

Sentir y Conectar.

Si buscas en Goggle felicidad, empatía, vida... sale él.

Es difícil recordar su nombre: NICK VUJICIC, pero no su sonrisa. ¡Cómo no! Si se RÍE más que muchos con brazos y piernas. Con toda su crudeza parece y es más feliz.
Una lección para sentir y un buen patrocinio el de Hyundai. Incluso (o sobre todo) después de un mal partido.

Emoción y sentir, dos palabras que no me canso de repetir porque son las que nos mueven y con-mueven.

Imaginad conseguir eso con vuestra marca. Tan difícil o tan fácil como entrar en juego con tu consumidor. ¿Sabes sentir el juego? ¿Sabes hacer sentir? Porque, como decía Gaby en Innova, de eso parece que va la conversación con tus FANS, FOLLOWERS, LIKERS... Hasta Gallardón lo dijo: lo que importa no es el Medio, es el Contenido.

Emocional, honesto y natural.
Sin artificios. Así es Nick, incluso cuando habla o sonríe desde un Hyundai.

Si queréis conocerle un poco mejor, este es el video que aquel día me emocionó:

¡Qué recanchero es ser dueño!!!

No es que mi lenguaje se haya vuelto soez, pero esta palabra lo dice todo, de hecho me encanta esta palabra: ¡Recancheras!

Nunca habría pensado eso de una tarjeta, y ahora que lo pienso... el brillo del deseo asoma en mis ojos. Veamos qué consigue en los tuyos, porque cuando pienses todo lo que puedes hacer con ellas caerás en la tentación, ¡Vaya si caerás! ¡Como yo!

Si eres humano, para que ese brillo asome en tu mirada sólo hace falta que te imagines como dueño. Parece difícil imaginar hoy a alguien sin esa ambición...

Tengo un amigo que dice que de los seis, sólo tres sentidos, (él dice pecados, que es la forma bíblica de verlos), mueven al mundo: avaricia (=tener), soberbia (=poder) y lujuria (=placer).

Si su reducción es cierta, en ella tendríamos los ejes por los que se debería mover la influencia. Eso sí, para usarlos de forma conveniente, consiguiendo así lo que nuestros deseos quieren, deberíamos antes molestarnos en conocer al tipo que tenemos en frente. Y parto de la base de que todos los usaremos con ética.

Porque, aunque lo parezca, y salvo extrañísimas excepciones -cosa que agradezco- los tres pecados no actúan ni al tiempo ni sobre el mismo individuo. A unos les moverá más el tener, a otros el ansia de poder y otros persiguen el siempre bienvenido placer. Y si te encuentras a un rara avis en los que actúen los tres, mejor no veas este spot y huye cuanto antes de su camino, es un buen consejo.

Conviene que sepas que hay una combinación que suele funcionar en la vida y también en la Publicidad: Tener + Placer = Más. Da igual lo que vendas u ofrezcas. Seguro que los creativos de Madre lo sabían, y por eso crearon este spot que es además el último gran premio de San Sebastián (25 Festival El Sol de Publicidad) para el Banco Hipotecario.

A estas alturas todos debéis haberlo visto ya. Lo conozcáis o no, merece la pena verlo y volver a verlo, aunque en el fondo no deja de ser un guiño y una buena forma de usar la ironía. No creará Escuela, pero te hará pasar un buen minuto. ¡Adelante Publicidad!

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¿Se os ocurre mejor forma, icónica, visual y hasta diría literal, de mostrar la codicia? Dicho así parece pecado, visto así, es un pecado divertido. Fijaos en la locución, esa voz (con permiso de la competencia :-)), sí que no tiene precio...

Ah, y esta vez el deseo no tiene voz de mujer.

Susurra, como lo haría ella, pero lo hace porque sabe que cuando susurra suena más. Una rara avis de hombre. Y un buen consejo incluso para aquellos que tienen poco que decir.

Vistas así y contadas así, estimula el apetito de ser DUEÑO. ¿Quién no quiere serlo? Imaginad por un momento que pudieseis ir a una Convención de este tipo...
Si algo tiene de bueno este Banco es su coherencia.
¡Magnífica ironía!




jueves

¿Os hago una predicción?

Mañana El Corte Inglés agotará stocks.

¿Que no os la creéis? Yo no apostaría. Recordad que soy gallega...

Y no es que El Corte Inglés no tenga almacenes grandes, que los tiene, ni que una huelga de camiones amenaza España, es sólo que mañana se pone a la venta en España el iPad. Y aunque se asegura que habrá existencias... nada como un iPad para olvidar la crisis.

¿Puedo decir yo algo que no se haya dicho ya? Sólo faltaba presentarlo como una medida anti-crisis, y lo acabo de hacer ya. ¡Cómprese un iPad para sobrellevar mejor esta crisis! Lléveselo hoy y no se preocupe por pagar. Se lo ponemos fácil en cómodos plazos.
Pero cómprelo ya, o no podrá hacer cola este año en la Feria del Libro: ser el primero en comprar e-books en el Retiro. ¿Resistirá el embrujo del iPad?

Otra predicción: ya veo las oficinas llenas, su jefe el lunes tendrá uno en la mesa. No es que lo quisiese enseñar, ¡qué va!!! Es que por descuido se lo metió en el bolsillo. Total, no ocupa (otro argumento pro-iPad)

He tenido la oportunidad de jugar con uno y ya entiendo a los que hacen cola para ser el primero. Si el iPhone te gustó, el iPad lo hará más. Lo siento por el tablet, y ojo, que aunque llega Google con uno detrás vienen los chinos que ya han conseguido imitar el iPad. A más de uno seguro que le cae un "iChan".

Puedo entenderlo todo, la evolución y sus excusas, pero a los que no entiendo bien es a los que dicen que con el iPad dejarán de comprar libros, o lo que es peor, los tirarán. Es cierto que si vives en un piso de la famosa Ministra, 30 metros dan para pocas estanterías, y con el iPad las ordenas todas, ahorra espacio, es bueno para la alergia (porque ya no habrá libros que acumulen polvo...) En fin! Y claro que son ventajas, pero ¿son esas las desventajas de un libro? El ahorro de espacio es el último argumento práctico pro iPad que escuchaba esta mañana en la Radio mientras conducía mi coche.

Del iPad se puede decir de todo y creo que hemos escuchado de todo. Sólo nos falta ver el poder del iAd, lo que viene detrás directo desde la factoría Apple para explotar la publicidad. Muchos medios y muchas pantallas asomándose por una que se consume, de forma individual, tirado en tu sillón o en tu cama. Dicen que lo cambiará todo.

¿Pero de verdad, qué pasará con los libros? esos queridos y antiguos amigos... De ellos hemos escuchado poco, muy poco, y en realidad con un libro y de un libro hay mucho que contar. ¿Tiene defensa un libro?

Algunos seguirán diciendo que no, pero será porque no han visto lo que esta mañana mi amiga Susana me envió.
Aviso, antes de verlo: es sólo para Tecnoadictos. Después de verlo tal vez mañana sobren iPads.

Lo que vais a descubrir sí es toda una Innovación.


Vaaale.... Steve Jobs es más atractivo, pero con este chico vendiendo (yo le encuentro hasta gracioso) ¿Quién se resiste a leer?... Y llamándole Book en lugar de libro, aún mejor. No hay mejor recurso para crear Moda en Publicidad: ¡Habla en inglés!


Leer está de moda. Esa es la campaña y yo lo celebro! Y si un minuto le cae a mi blog, además, os lo agradezco.
¡Feliz Feria del Libro!

Ah, antes de iros mi última predicción: antes de que acabe el año uno de vosotros tendrá un iPad en su gran bolsillo.
Incluso yo :-),
pero no tiréis los libros, por favor.

martes

¿Tu historia y tu Marca conectan?

Es como la famosa prueba del algodón.

Os invito a hacer una prueba. Mirad este spot, olvidad que lo conocéis, escuchad la historia... y después, cambiad la cartela final, a ver si vuestra marca lo podría firmar...

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¿Quitasteis la cartela?

¿Imaginarium? ¿Iberia?... ¿Movistar?

Creo que ese es un ejercicio sano que toda marca debe hacer. Preguntarse si la historia que cuentan es propia, si se la creen y, SOBRE TODO, si pueden convertirla en el día a día en real, porque si lo es, quien la escuche la unirá a su marca. Y si no lo es se producirá el fracaso en Publicidad, gastar para que no se recuerde o no me diga nada.

Eso es lo que convierte en diferente a...

El artículo completo en Conexiones, mi blog en Anuncios.com. Os avanzo que la historia del gallo me gusta si es la puerta que abre una nueva forma de contar y practicar... Seguir leyendo....

sábado

Clientes.¿Cautivas su corazón o te peleas por su dinero?

¿Tenéis 16 minutos?

Merece la pena. Porque la película que os voy a mostrar enseña mucho de atención al cliente, de empatía, de persuasión... incluso de marca personal. Y hasta puede que encontréis la fórmula para que os hagan caso.

No hay product placement ni publicidad encubierta pero sí un buen mensaje subliminal... muchos en realidad. Se podrían resumir, como aquel título del libro
"Cautive el corazón de sus clientes...
y deje que otros se peleen por su bolsillo".


Buscando las distintas fórmulas que tiene la Publicidad para cautivar fue como llegué a Smile, un corto maravilloso recomendado en uno de los grupos a los que pertenezco en LinkedIn.

El miércoles 5 de mayo intervengo en un curso sobre Publicidad, Comunicación y Emoción en la Universidad de León. Como podréis imaginar, a una novata como yo esta cita le parece toda una aventura. Se supone que tengo que hablar de: emociones, sentimientos, persuasión, seducción... Así que doy vueltas y más vueltas buscando un enfoque y una inspiración, comienzo la presentación y a cada búsqueda encuentro una idea nueva que me hace cambiar el esquema y volver a empezar.

Una de esas rutas me llevó a la inteligencia emocional. Tenía a Goleman, pero hice "Friend sourcing" y llegué a J.A.Marina y Damasio pero entre medias me paré, ¡Cómo no! en el divulgativo Punset y su charla con Wiseman.

Su experimento con un bolígrafo me hizo pensar. (Si tenéis un ratito, sujetad un boli entre los dientes, al menos 15 segundos y veréis el efecto...) ¡Acabaréis sonriendo! Y si vosotros lo hacéis quien os mire (con la ayuda de las neuronas espejo) lo hará también.

En mi "FriendSourcing" a la búsqueda de una idea, pedí ejemplos de publicidad que emociona. Normalmente cuando pensamos en ella, nos fijamos en la que te llega al corazón y te pone la piel de gallina con argumentos que muchas veces te hacen llorar, y ahí salieron ejemplos del Atleti, Pantene, Aerolíneas, Campofrío, Coca Cola, Caja Madrid y el Alzheimer... Pero la primera asociación raramente es el humor. ¿Y porqué no? Si el humor, -como la música vibrante-, también impactan y emocionan, aunque parece que lo recordamos peor... Si el humor es inteligente, empático y emocional la eficacia está asegurada. Cognición y emoción caminan unidos.

Pero el caso es que todas las rutas me llevan al contagio. Y creo que será con ese mensaje con el que me quedaré. Porque si os dais cuenta ese es el Santo Grial que siempre ha buscado la publicidad. Aunque ahora le llamemos Viralidad, Influencia, Prescripción... es algo tan simple como el CONTAGIO.

Y cuando te contagian, no sé porqué, pero lo recuerdas. Aunque lo hayas pasado muy muy bien. ¿O te has creído que sólo se recuerda y comparte lo malo?

Eso se empieza a conseguir con un buen "Storytelling", y no sólo en Publicidad, también porqué no, en el argumentario de ventas y hasta en el propio envase.

Esta película empieza en un parking, pero acaba en...

No, mejor que la veáis. Y no vale hacer trampas y pasar el minutero al final :-)
A partir del minuto 10 la historia cambia y en el 14 vuelve a cambiar... ¿Preparados? Pues, pinchad:


¿Os ha gustado?
¿Habéis sonreído? Incluso puede que -si no estáis a la vista- en el minuto 15 hayáis llorado para luego bailar.

No hay marcas, es cierto, no es publicidad comercial. Es sólo una película, pero tiene moraleja.

¿Sois de los que consiguen que vuestros públicos sonrían, se emocionen, se muevan y os recuerden? ¿Hacen cola para ir a veros? ¿Os buscan o vuestro sustituto es fácil de encontrar?

Una sonrisa es una buena fórmula, pero hay más. Conquistar el corazón, ser accesible (buena distribución) y tener carisma que se traslada a la relación puede ser el gran secreto para que la respuesta a esas preguntas sea un sí. Y si no lo es, "Smile", puede ser una buena sugerencia para un seminario interno de marketing y de formación a los empleados...

Recuerda: NEURONAS ESPEJO

Por cierto, a mí no me vendría mal uno sobre cómo optimizar el tiempo. Faltan cuatro días y con tanta vuelta, aún no tengo mi presentación...

viernes

¿Todo vale en una marca?

Un hombre reaparece en Publicidad arropado por una marca. Su mirada nos habla de sus tristes recuerdos mientras la voz de su padre ya muerto le acompaña....

Si eso es cierto, no sé valorar si esto que vais a ver es bueno o es malo... Ni para quién lo es...


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"Tiger, I am more prone to be inquisitive, to promote discussion. I want to find out what your thinking was. I want to find out what your feelings are. And did you learn anything?" (subtítulos recogidos de Fastcompany.com)

Su divorcio turbó con rubor su imagen pública. Hoy le vemos y el Master de Augusta no es lo primero que viene a la cabeza. Sus devaneos han tenido su impacto. Hay incluso Estudios que analizan la Bolsa por sus victorias y derrotas... La cosa es seria.
Tal vez alguien ha pensado que si limpia su imagen, la de la marca(s) que le apoya(n) parecerá más limpia y clara. Pero el uso de esta voz...

¿Turba esto su imagen publicitaria? ¿Y la de la Marca? ¿O ya todo nos da igual? ¿Realmente necesitaba limpiar su imagen o ganar de nuevo un Torneo? ¿De quién hablamos de Tiger o de Nike? Hoy sí me intriga el briefing... porque seguro que es inteligente.

Nike, es cierto, no le abandonó, casi -salvando las distancias- como nunca te abandona un buen padre pero... ¿A qué precio usa su voz?

Muchos daríamos mucho por volver a escuchar esa voz, aunque claramente son otros los motivos.

Francamente yo no sé valorar si este anuncio es bueno o es malo. Es más, ni siquiera sé si me impacta, porque no sé qué sabor me deja. Sólo me pregunto, si es ese su padre: ¿Todo vale en la escena de una marca?

Creo que a éste yo no le encuentro la gracia. Aunque sí creo que sólo se sale de la adversidad mirando como él, muy firme y de frente. No es que sea lo más inteligente, es que sólo hay un camino.

Hoy prefiero otro registro. Me quedo con las jugarretas que Nike hace a los atletas.
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Ahora que lo pienso, ¿De quién será el aire de mis Nike Air?
Las tengo perfectas hace más de 10 años... Y ahora entiendo por qué me duran!!!
... ¡El aire de las mías seguro que es de un gran atleta!... ¿Será Carl Lewis...?
... ¿No será que las uso poco? En fin...

Me gusta Nike y su sentido de humor, aunque por diez segundos viendo a Tiger se me haya olvidado...

(Efectivamente el spot no dice que esa voz sea de su padre, (esa aclaración parte de la agencia y está en la prensa) y ese "supuesto o real" padre podría muy bien ser una recreación de su conciencia... o podría también ser la instrucción dada por un realizador para que el acting fuese más real...
Yo empecé diciendo que la voz era de su padre muerto en 2006. Sin esa observación, ¿Cambiaría el efecto de este spot? ¿Sería más eficaz para Tiger y para la marca?
Una forma valiente de hacer borrón y cuenta nueva!

lunes

Empatía y atención. La mejor promoción

Hoy os presento a José...
En la foto no sonríe mucho, -tal vez por el miedo escénico ante la cámara-, pero os aseguro que José es un tipo sonriente, de esos que no necesitan ensayar, como los japoneses, el arte de la sonrisa eficaz para vender más. A José Godoy le sale natural. Es parte de su amabilidad, como también lo es la cercana seriedad del buen profesional.

La foto es mala, (perdona José, mi móvil no es la mejor cámara, ni yo una fotógrafo muy virtuosa, para qué nos vamos a engañar). Pero me sirve para ilustrar. Lo que José Godoy sostiene entre sus manos es mi regalo ¡La primera vez que me toca algo!

¿Y por qué me ha tocado? Simplemente porque alguien, el Banco Santander, cumplió su promesa. Un netbook Acer a cambio de abrir una cuenta de empresa y comprometerme a mantener los seguros sociales durante un año. La promoción funciona, sí, pero ojo! No fue la promoción lo que me captó, fue José Godoy. Y tampoco penséis mal, es cierto que José es el culpable de mi "divorcio", pero tiene una explicación....

La empatía y las ganas de ayudar son el secreto.

Me explico y me entenderéis mejor.
Crear una SL tiene un requisito inicial: tener 3006 euros que depositar en una cuenta, tras -eso sí- haber comprobado que el nombre de tu empresa no existe ya. Depositar ese dinero en un Banco es, pues, el segundo paso. Después vienen otros que acabarán en una identidad con un CIF, primero provisional y después ya oficial. Nadie te lo dará si antes no has depositado ese dinero a nombre de tu empresa, en un Banco.

Y esa es la raíz que origina este divorcio.

A quien dejo, después de 20 años con ella, es pues, a mi Caja, Caja Madrid. Y la dejo por un Banco. ¿Ese poder lo tiene un ordenador? La respuesta es No. Lo que José tiene en sus manos es la guinda de un pastel elaborado con mucha atención. Es el culpable de esta ruptura, cierto, pero porque me atendió excepcionalmente bien resolviendo aquello que en mi Caja, -maniatados por absurdas y rígidas normas- no quisieron solucionar,

Porque no sólo no entendieron sino que no aceptaron ni me ayudaron a resolver un problema: yo les doy 3006 euros y ellos me dan un papel que certifique que ese depósito ha sido realizado por mí a favor de bluechip. Algo aparentemente sencillo y que fue, sin embargo, mi mayor quebradero de cabeza.

"sin CIF bluechip no puede tener cuenta"...
"pero es que no me dan el CIF sin la cuenta"...
"sin CIF no hay cuenta!"...
pero... "si no quiero operar con ella, sólo quiero una provisional para que me den mi CIF"...
"sin CIF no hay cuenta"... "es el método tradicional"... "¿Es que no se enteraaaa?"
pero... es que este método de la CAM es nuevo, vean (y les muestro las normas)
"será el nuevo, pero no lo conocemos y tenemos órdenes por el viejo... sin CIF no hay cuenta"

¡Que quiero abrir una empresa y el procedimiento Telemático de la CAM dice que son esos los pasos. Si yo sólo quiero dejarles 3.006 euros para que me den el CIF, ¿no me dejan?.... en fin!!!
La CAM... ¿No son ustedes Caja Madrid? Ah! Es que el plan Emprende está patrocinado por La Caixa. Tenía que haber empezado por ahí...

Podría haber seguido peleando pero ¿cómo luchar contra un manual anticuado?
Empleados de manual,... de esos que se aprenden el manual sin pensar más. Yo quería ¡Dejarle dinero a un banco!... Y debe ser eso... ¡Que les sonó raro!

Salí de allí sabiendo que el matrimonio con mi Caja de toda mi vida en Madrid estaba ya roto.

Acosada por la premura del plazo, y recordando las palabras de una buena amiga-, mis pasos se dirigieron a la oficina que el Banco Santander tiene en Villanueva de la Cañada. Aquí el recuerdo de una buena recomendación me empujó. Y allí estaba él, su director. En principio serio, pero dispuesto a ayudarme.

Poco a poco he descubierto que la amabilidad de quienes trabajan en esa oficina está hasta en su respuesta a cualquier llamada de teléfono. Sea la hora que sea siempre preguntan "¿En qué puedo ayudarle". A mí me ayudaron a crear mi empresa. Y para eso no hizo falta saltarse ninguna norma ni contradecir al Banco de España. Simplemente fue escuchar y luego pensar en cómo ayudar. Y resultó tan sencillo como habilitar una cuenta interna, no operativa, en la que guardar el dinero de la futura Sociedad. Un día hizo falta, nada más...

Por cómo lo resolvió es José Godoy quien merece un premio. El limón por la rigidez y falta de atención ya sabéis a quién se lo doy... a Caja Madrid porque sólo supo decir no.

Es el primer ordenador que José entrega pero vendrán muchos más. Empatía y atención son su mejor promoción. El viernes me contaba que son ya muchas las nuevas empresas a las que ha dado la bienvenida en un municipio pequeño como es La Cañada. Aliento vital y local para la Economía.

No seré yo quien diga que la promoción no funciona, pero el ordenador en mi historia es lo de menos.

Además, yo soy más de Apple, ¡Para qué os voy a engañar!, pero gracias a José, después de 20 años en el equipo verde me pasé al rojo. El madroño lo tengo en el jardín, y algo me dice que no echaré de menos al oso. Pese a su "Sentido y Sensibilidad"...



sábado

Los sueños a veces....

se cumplen...
O eso creo yo.
En abril de 2009 abrí Ideas de Ida y Vuelta, un blog que en mi paro me sirvió de flotador y de inspiración.
10 meses después no se me ocurre ningún sitio mejor en el que mostrar la primera imagen de un sueño. Mi sueño:


Este es el logo, sencillo, directo, claro, limpio... creo que lo dice todo y que no puede ser más contundente. Un amigo dice que es elegante, atractivo, serio, suave y femenino.

Pero el mérito no es mío. Yo sólo pensé el nombre, fui al registro y tuve suerte, estaba esperando por mí: Bluechip Comunicación SL. La enorme ayuda de Isabel Fernández en la Ventanilla Única de la Cámara de Comercio, sirvió para ponerla en marcha. Con ella, su equipo y su inmensa amabilidad todo ha sido muy muy fácil.
Pero ha sido Alvaro Sobrino, diseñador, amigo y un GENIO, quien le ha puesto la cara a mi sueño. Suyo es el mérito. Fue él quien me dio (entonces en Soitu.es) la primera oportunidad de recuperar la ilusión de escribir de nuevo, y ha sido él quien con toda su inmensa generosidad ha pintado la cara de este pequeño MI proyecto. Alvaro la ha pintado y la ilusión la ha cargado mi familia, mis hijos y mis amigos. Soy una GRAN AFORTUNADA por teneros.

Muchas gracias. No puedo decir más. Ahora lo único que debo hacer es NO OLVIDAR.

Y no olvido a los que me habéis apoyado en este camino, empezando por mi madrina Ana de Castro (Havas Media) ¡Simplemente espectacular! Tan loca que incluso me puso un micrófono en la Comunidad. Tan increíble y grande como lo es su equipo: Belén, las dos Cristinas, César y Constanza. Como lo son quienes confiaron: Sanabria, Urbano, Frigola, Manuel, Luis, Jesús, Alejo...

Y no olvido a adv!se: Alicia Verdasco, mi otra madrina, Guillermo Navarro, Manu Laviña, María, Lucía, Isabel, Mónica...

Ni tampoco debo olvidar a mis otros apoyos, Angel Riesgo y Susana Manchón. Apreciados e inestimables. Como también lo es Javier Garrido en GCP, grande como lo es Ana. O el incombustible Mario Ponce en Insólita. Gracias por las risas y la confianza. Ni por supuesto olvido los sabios consejos de Paco González.

Ni por supuesto a mis amigos en los medios, empezando por David Torrejón (tremendo escritor que por cierto, el 8 presenta su nuevo libro "Tango para un copiloto herido"). Fue quien me cargó de nueva ilusión y me abrió la ventana a mi otro blog: Conexiones. Esther, Manuel de Luque y todo su equipo de Anuncios, Mayte, Rocío, Isabel,...

Ni tampoco olvido la generosidad de Javier, Gema, Leyre y Alberto de Brandlife. Ni a mis compis queridos de Control, (Enrique, Javier, Antonio, Javi, Sergi, Vicente, Rosa, Yolanda, Carmen, Penélope, Sonoles, Elena, Jesús, Emilio, Raúl, Cristina...) a mis amigos de IpMark (Pedro, Ana...), Marketing Directo (Javier, Lizette...), El Publicista (los Danis, Nacho, Juanma...), El Periódico (Gabriel, Ana, Saray, Patricia,...), Jesús de El Programa de la Publicidad, Visual (Edu, Carlos, Yolanda, Alvaro...), Yorokobu, (Juanjo, Mar,...) Expansión (Mar, Marta, Sara, Lucía...), Cinco Días (Cristina, Javier, Cecilia...) El Mundo (Vicente, Raúl...), Actualidad (Sonsoles, Tomás...), ABC (María, Paco...), El País (Miguel, Amanda...), Marca (Angel, tremendamente simpático, David...),... Sois muchos, muchísimos, a los que dar las gracias por aceptar mi amistad y mi comunicación. Por vuestra ayuda bluechip tiene un camino.

Y no olvido ¡Cómo hacerlo! a cada uno de esos locuelos seguidores a los que cada día les doy las gracias por venir, por estar ahí... A los que, aunque no os mostréis, amablemente aceptáis el spam que os envío con mis links y que con generosidad me dedicáis un minuto para leer.

Muchos los que me habéis cargado las pilas, me habéis emocionado y llenado de confianza. ¡¡¡¡GRACIAS!!!!

Ahora toca emprender y no defraudar. Ese es otro sueño que espero alcanzar. No sé si el camino será corto, de momento haré como el caminante...

Y AQUÍ ACABA EL POST DE HOY.
Tal y como empezó. Tal y como me gusta. Con agradecimiento y mucha mucha Emoción.
Los sueños... ¡Claro que se cumplen! Sólo hay que pensarlos.

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